“鈞”聲激蕩：做強網(wǎng)上主流輿論筑牢網(wǎng)絡思想陣地——從鈞正平工作室“鈞評”欄目傳播談軍事評論創(chuàng)新
摘?要：網(wǎng)絡評論作為網(wǎng)絡內容建設的重要組成部分，在凝聚共識、引導輿論方面扮演著不可或缺的角色。本文基于“鈞評”欄目的實踐經(jīng)驗，探討網(wǎng)絡評論提升傳播質效的有效路徑與方法，以期為軍隊主流媒體做好輿論引導工作提供借鑒參考。
關鍵詞：網(wǎng)絡評論；輿論引導；傳播質效
隨著社會信息化程度不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化交鋒的前沿陣地，新聞輿論工作面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。2020年，順應網(wǎng)絡輿論發(fā)展大勢，解放軍新聞傳播中心鈞正平工作室微博開通，“鈞評”欄目同步上線。該欄目以“微評”為鮮明特色，聚焦軍隊建設發(fā)展，點評國際國內大事，堅守意識形態(tài)陣地，在多起重大涉軍輿情事件中發(fā)揮重要作用，有力維護了軍隊的良好形象。目前，該欄目全網(wǎng)總閱讀量超25億，成為頗具影響力的輿論引導欄目。本文基于“鈞評”欄目的傳播實踐，探討提升網(wǎng)絡評論傳播質效的路徑與方法，以期為軍隊主流媒體做好輿論引導工作提供借鑒參考。
一、軍隊主流媒體加強網(wǎng)絡評論欄目建設的重要性
評論是引領輿論導向的“發(fā)聲筒”，也是媒體自身立得住、傳得開的“壓艙石”。在時代浪潮奔涌、強軍征程推進、媒體格局重塑的多重背景下，軍隊主流媒體加強網(wǎng)絡評論欄目建設尤為重要。
(一)響應時代發(fā)展的需要
評論被稱為新聞“匕首”，彰顯著媒體的立場和態(tài)度，及時有力的評論是輿論引導的有效利器。當前，世界格局加速演進，輿論生態(tài)深刻變革，人民軍隊時常成為境內外敵對勢力及不良分子抹黑攻擊的重點目標。軍隊主流媒體須挺膺擔當、主動作為。以“鈞評”欄目為例，2021年10月6日，針對網(wǎng)絡大V羅昌平污蔑“冰雕連”的惡劣行徑，該欄目第一時間發(fā)布《辱罵“冰雕連”，良心何在！》。該評論雖僅228字，卻立場鮮明地批駁了錯誤言論、捍衛(wèi)了主流價值，迅速登上多個平臺熱搜，彰顯了軍隊主流媒體的責任和擔當。由此可見，面對復雜嚴峻的輿論環(huán)境，軍隊主流媒體必須敏銳洞察變局、科學應對變局，將網(wǎng)絡評論這一輿論利器鍛造得更加鋒利。具體而言，須牢牢把握正確輿論導向，在紛繁復雜的輿論環(huán)境中站穩(wěn)立場、守好陣地；須時刻保持對輿論場的高度敏感，確保在關鍵時刻亮出立場，有效維護軍隊形象、捍衛(wèi)意識形態(tài)安全；須持續(xù)生產(chǎn)契合時代脈搏、直擊受眾關切的優(yōu)質內容，不斷鞏固壯大主流價值思想高地。
（二）服務軍隊建設的需要
強軍事業(yè)離不開強大的精神凝聚和思想引領。軍隊主流媒體加強網(wǎng)絡評論建設，對于推動軍隊建設具有重要意義?！扳x評”欄目自創(chuàng)建以來，深耕強軍思想闡釋，及時宣傳國防和軍隊建設成就與官兵先進事跡，弘揚主旋律，為強軍實踐凝聚了廣泛共識。如在紀念抗戰(zhàn)勝利80周年之際，該欄目推出《那年太行山上吹響的抗戰(zhàn)號角，告訴我們什么是真正的“銅墻鐵壁”》等系列“抗戰(zhàn)微評”，起到良好傳播效果。實踐證明，軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論是傳播強軍思想、激發(fā)官兵士氣、塑造軍隊形象、獲得社會支持的重要載體?；诖?，軍事評論要發(fā)揮好作用，緊跟強國強軍進程，精準傳遞好黨中央、中央軍委的聲音；要用心用情宣傳好國防和軍隊建設的新成就新變化；要講好廣大官兵投身強軍實踐的故事，激發(fā)全社會支持強軍事業(yè)的熱情，使評論成為凝聚軍心民心、鼓舞斗志的紐帶。
（三）媒體自身發(fā)展的需要
評論是媒體思想深度和銳度的集中體現(xiàn)，優(yōu)質的網(wǎng)絡評論能讓軍隊主流媒體在信息海洋中凸顯獨特價值，吸引更多受眾關注。近年來，各大主流媒體紛紛打造新媒體評論欄目，如《人民日報》開設欄目“人民微評”、中央廣播電視總臺開設“主播說聯(lián)播”等?！扳x評”欄目憑借一系列有立場、有溫度、有力量的評論，逐漸形成鮮明的品牌效應。在媒體格局深刻變革、傳播方式日新月異的當下，軍隊主流媒體要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟、擴大影響，加強網(wǎng)絡評論建設、深耕新媒體觀點性欄目，是提升自身核心競爭力、增強用戶黏性的有效路徑。這就要求軍隊主流媒體主動聚焦熱點輿情，強化議題設置能力，通過有深度的評論在輿論場中掌握主動權，提升話語權；要深諳媒體融合時代的傳播邏輯，既堅守軍隊媒體的政治屬性和價值立場，又靈活運用融合傳播的技術手段，讓優(yōu)質評論內容觸達更廣泛人群。
二、軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論創(chuàng)新應遵循的原則
全媒體時代，社交平臺作為信息傳播的重要場域，對評論的傳播效能提出了更高要求。軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論需適應傳播規(guī)律，方能在紛繁復雜的網(wǎng)絡生態(tài)中占據(jù)輿論引導制高點。
（一）新聞性呈現(xiàn)主流觀點
全媒體時代，信息傳播即時性凸顯，新聞時效性對評論至關重要?！扳x評”欄目憑借對熱點的敏銳捕捉和對時效的追求，以“短、平、快”的優(yōu)勢搶占輿論引導的“第一落點”。2024年某網(wǎng)紅博主擅闖軍事禁區(qū)并分享所謂“攻略”，“鈞評”欄目第一時間發(fā)布《“軍事重地，禁止進入”并非兒戲！》，提醒公眾切勿盲目跟風，自覺遵守軍事禁區(qū)規(guī)定，共同筑牢國家安全基石。該評論被各大軍地媒體廣泛轉發(fā)，相關話題迅速登上多個平臺熱搜，產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。這啟示我們，提高軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論質效，要建立快速反應機制，確保在涉軍輿情事件發(fā)生后，能夠以最快速度推出導向明確的產(chǎn)品，牢牢掌握輿論戰(zhàn)場主動權；要強化策劃意識，以更具前瞻性的視角，持續(xù)輸出優(yōu)質評論內容；要堅持效果導向，密切關注廣大官兵和社會公眾高度聚焦的熱點難點問題，迅速作出精準解讀與有效疏導，使評論觀點更具指導性和說服力。
（二）碎片化呈現(xiàn)權威聲音
權威性是主流媒體的核心優(yōu)勢。即便是在以情緒傳播為主導的社交媒體平臺上，主流媒體的發(fā)聲仍是引導輿論走向、占據(jù)傳播主動權的關鍵。2024年9月，針對網(wǎng)上個別賬號惡意編造“中印邊境發(fā)生沖突”等涉軍謠言博取流量，“鈞評”欄目迅即反應，推出評論《編造這種涉軍謠言，無底線！必嚴懲！》。該文明確指出，網(wǎng)民關心關注國防和軍隊建設的熱情不能被這種流量“流氓”所傷害，并嚴正申明：“網(wǎng)絡空間不是法外之地，制造散布謠言者，必須依法嚴懲，絕不姑息?！痹谌襟w時代信息爆炸、內容良莠不齊的背景下，受眾面臨極大的信息甄別困境，更需主流媒體第一時間發(fā)出權威、準確、有力的聲音。具體到軍隊主流媒體的評論工作，應敏銳捕捉社會情緒，及時發(fā)布權威聲音，有效填補信息真空；要敢于亮劍，對于網(wǎng)絡上攻擊詆毀我軍形象、消解主流價值的負面言論、錯誤思潮以及危害國家安全和社會穩(wěn)定的網(wǎng)絡謠言，針鋒相對地進行專業(yè)批駁和有力回擊；要著眼全局，不斷提升對重大涉軍輿情的精準把握與引導能力，適時發(fā)出凝聚共識、鼓舞人心的時代強音。
（三）親和化呈現(xiàn)引導方向
網(wǎng)絡平臺的傳播生態(tài)具有鮮明的情緒化、個性化特征，生硬的“說教式”評論極易引發(fā)受眾反感。軍隊主流媒體的網(wǎng)絡評論要實現(xiàn)有效引導，必須打破“居高臨下”的話語姿態(tài)，以親和化的年輕態(tài)表達拉近與受眾的心理距離?！扳x評”欄目文風追求簡潔生動，善用網(wǎng)民熟悉的流行語匯。如2025年6月，針對湖南濂溪書院錯別字許愿牌事件，“鈞評”欄目發(fā)布《“國房科季”？這不是錯別字，這是一個7歲孩童的熾熱夢想》一文。文中寫道：“字雖有誤，但夢想的輪廓卻無比清晰、熾熱……少年的夢，是國家未來的光?！痹撐囊唤?jīng)發(fā)布便引發(fā)廣大網(wǎng)民強烈共鳴。這一案例有力證明，摒棄程式化的官方用語和沉悶說教風格是贏得受眾認同的重要手段。具體而言，軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論可從三個維度優(yōu)化表達：以“小切口”解讀“大主題”，把大道理講活、把深道理講淺，讓宏大敘事落地生根；以“情感共鳴”替代“單向灌輸”，將“講道理”轉化為“談感受”的表達邏輯，少說空話套話，多說飽含真情實感、接地氣、具有真知灼見的話；借“流行語態(tài)”對接“受眾語境”，善于捕捉并創(chuàng)造性地運用網(wǎng)民熟悉的文化符號、網(wǎng)絡熱梗、流行句式，實現(xiàn)嚴肅觀點與潮流表達的有機融合，讓軍隊聲音真正走進受眾內心。
三、提高軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論傳播質效的著力點
創(chuàng)新是新聞輿論工作與時俱進的重要方式。軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論在復雜網(wǎng)絡輿論場中占據(jù)主動、發(fā)揮實效，要做到“三個創(chuàng)新”。
（一）內容創(chuàng)新:提升評論吸引力
在碎片化閱讀盛行、注意力成為稀缺資源的網(wǎng)絡輿論場中，內容創(chuàng)新永遠是軍事網(wǎng)絡評論的生命力所在?！扳x評”欄目針對特定現(xiàn)象或問題，常提出富有見地的新思路、新觀點，有效吸引了受眾的注意力。2024年中國航展公眾開放日期間，“鈞評”欄目敏銳捕捉到觀展保密這一潛在風險點，推出《參觀航展，享受精彩的同時不要讓“好奇心”過了線！》。該文跳出了常規(guī)的成就展示視角，轉而聚焦風險提醒，充分彰顯了媒體的責任擔當，精準切中公眾對國家安全關切的共鳴點，顯著提升了評論的穿透力與社會影響力。在信息傳播高度同質化的當下，唯有持續(xù)深化內容創(chuàng)新，方能助力評論產(chǎn)品突出重圍、強化引導效能。對軍隊主流媒體網(wǎng)絡評論而言，要鍛造思想銳度，勇于打破思維慣性與話語窠臼，憑借對涉軍事件的敏銳洞察與深度思考，產(chǎn)出具有真知灼見、富有思想鋒芒的評論產(chǎn)品；要挖掘深度內涵，探究事件背后的深層次原因、影響及發(fā)展趨勢，讓評論更具思想厚度；要拓展多元視角，邀請軍事專家、學者撰寫評論或提供見解，積極引入前沿軍事理論、最新研究成果，為受眾提供有價值的思想啟迪。
（二）呈現(xiàn)創(chuàng)新:增強評論感染力
全媒體時代，網(wǎng)絡輿論場呈現(xiàn)出明顯的年輕化、圈層化趨勢。評論若拘泥于單一形態(tài)，很難適應受眾的閱讀習慣和接受偏好，因此亟需構建“文字+”的融合傳播模式，以呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性拓展受眾覆蓋面，增強內容的感染力?！扳x評”欄目在實踐中注重呈現(xiàn)形式創(chuàng)新。在重大紀念日打造主題海報，以強有力的視覺符號傳遞信息，激發(fā)情感共鳴；在國際輿論斗爭中創(chuàng)作諷刺漫畫，用具象化手繪解構謬誤，實現(xiàn)精準打擊；面對突發(fā)社會熱點，快速推出短視頻快評，以精煉語言與動態(tài)畫面高效傳遞核心立場。此外，打造“鈞鈞”“蘋蘋”品牌卡通形象，構建親切可感的人設，拉近與年輕受眾的心理距離。這啟示我們，軍隊主流媒體的網(wǎng)絡評論需強化融合思維，根據(jù)信息特性靈活適配海報、漫畫、短視頻等多元形態(tài)，讓評論更易被受眾接受和喜愛；要構建跨平臺傳播矩陣，圍繞核心議題開展一體化策劃，打通立體傳播鏈條，擴大評論的傳播范圍；要借助技術賦能，積極運用AI生成等手段，高效制作符合網(wǎng)絡特性的輕量化、動態(tài)化、強交互性融合產(chǎn)品，從而實現(xiàn)傳播效能的最大化。
（三）互動創(chuàng)新：提高受眾參與度
新媒體傳播的價值在于交互性?！扳x評”欄目尤為重視“評論區(qū)”這一互動場域，經(jīng)常在評論內容中設置共鳴互動議題，激發(fā)受眾表達欲。2025年8月，針對微博評論區(qū)有網(wǎng)民留言，指出個別景區(qū)有人身著紅軍軍裝，招引游客合影并強行索要拍照費用?！扳x評”欄目發(fā)布評論《著紅軍服當“拍照刺客”，透支的是歷史崇高和民族情感》，剖析此類行為的惡劣影響，得到廣大網(wǎng)民的高度認同。全媒體時代，軍隊主流媒體要緊貼受眾關注，提升涉軍輿情引導能力，建立常態(tài)化互動體系。具體而言，要建立快速反饋機制，在評論內容中嵌入討論話題，鼓勵受眾留言并及時回應，增強其參與感與歸屬感；要聚焦熱點，針對評論區(qū)官兵與網(wǎng)民關注的話題，聯(lián)動軍事專家等深入解讀，消解認知誤區(qū)；要多策劃線上活動，如軍事知識競賽、主題征文等，激發(fā)受眾對軍事話題的持續(xù)熱情，挖掘優(yōu)質內容、豐富評論生態(tài)、拓寬評論來源。
（作者單位:解放軍新聞傳播中心輿情信息部）
責任編輯：趙靜軒