沉浸式傳播：讓紅色文化潤物無聲——紅色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目“跟著團(tuán)長打縣城”等火爆出圈帶給我們的思考和啟示
摘?要：全媒體時(shí)代，紅色文化面臨增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力時(shí)代課題。近年來，以“跟著團(tuán)長打縣城”為代表的一批紅色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目火爆出圈，成功喚起受眾對(duì)紅色歷史和文化的關(guān)注。本文聚焦這一熱點(diǎn)，探析沉浸式傳播賦能紅色文化傳播的原理、應(yīng)遵循的原則，以及實(shí)踐中的著力點(diǎn)，以期為紅色文化傳播提供參考。
關(guān)鍵詞：紅色文化；沉浸式傳播；“跟著團(tuán)長打縣城”；傳播實(shí)踐
紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命、建設(shè)和改革過程中形成的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，它蘊(yùn)含著豐富的革命精神、英雄事跡和崇高理想，是中華民族精神的重要組成部分。紅色文化傳播不僅是對(duì)歷史的傳承，更是對(duì)當(dāng)代社會(huì)的精神滋養(yǎng)和價(jià)值引領(lǐng)，具有極其重要的意義。2021年6月，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)明確指出，增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化。這為紅色文化傳播指明了方向，提供了根本遵循。
從2023年五一假期起，山東臨沂紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出沉浸式紅色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目“跟著團(tuán)長打縣城”，吸引了大量受眾，歷經(jīng)兩年依然火爆，不僅現(xiàn)場(chǎng)一票難求，更頻頻登上主流短視頻平臺(tái)熱搜榜單，實(shí)現(xiàn) “正能量”的“大流量”?！案鴪F(tuán)長打縣城”是對(duì)抗戰(zhàn)歷史的“原景重現(xiàn)”，講述的是1941年一群熱血青年在人民軍隊(duì)的感召和動(dòng)員下踴躍報(bào)名參軍，與當(dāng)?shù)剀娒褚黄鹜度虢夥乓手莩菓?zhàn)斗的故事。極強(qiáng)的代入感、娛樂感和體驗(yàn)感帶給受眾良好沉浸式體驗(yàn)，持續(xù)掀起“圈粉”熱潮。本文聚焦這一沉浸式傳播實(shí)踐，探析沉浸式傳播賦能紅色文化傳播的原理、應(yīng)遵循的原則，以及實(shí)踐中的著力點(diǎn)，以期為紅色文化更深更廣傳播提供參考。
一、沉浸式傳播的范式特征與對(duì)紅色文化傳播的破局邏輯
沉浸式傳播是傳播手段和技術(shù)更新迭代帶來的一種新型傳播模式，其本質(zhì)是通過營造身臨其境、仿佛置身第一現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境和氛圍，全方位調(diào)動(dòng)受眾的視覺、聽覺、觸覺等感官，提升傳播效果。實(shí)踐證明，沉浸式傳播對(duì)提高紅色文化傳播質(zhì)效有著多方位的積極作用。
（一）具象化呈現(xiàn)：將抽象概念轉(zhuǎn)化為生動(dòng)體驗(yàn)，提升紅色文化親和力
紅色文化是特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代印記。隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)代人對(duì)那個(gè)時(shí)代的生活環(huán)境、社會(huì)背景和思想觀念的理解逐漸淡化。同時(shí)，當(dāng)下截然不同的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境，也讓受眾特別是Z世代人群對(duì)紅色文化的理解存在一定障礙。沉浸式傳播借助場(chǎng)景還原，圖像、聲音、文字等多模態(tài)融合等，使紅色文化變得鮮活可觸。例如，“跟著團(tuán)長打縣城”中，通過角色扮演、場(chǎng)景還原、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，將紅色文化中抽象的“革命精神”“軍民魚水情”“愛國主義”等概念具象化。當(dāng)受眾扮演“戰(zhàn)士”或“支前群眾”，手持道具武器參與戰(zhàn)斗，完成“破解密碼”“運(yùn)送物資”等任務(wù)時(shí)，這種互動(dòng)設(shè)計(jì)讓抽象的“集體主義”和“犧牲精神”通過個(gè)體行動(dòng)得到體現(xiàn)。這啟示我們，親和力是傳播的“潤滑劑”和“催化劑”，提高紅色文化傳播質(zhì)效首要的是將抽象的概念具象化、深刻的道理生動(dòng)化、深?yuàn)W的理論通俗化。要采用通俗易懂的語言和貼近大眾生活的方式，將紅色文化的核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的內(nèi)容；要將紅色文化中的理論和概念融入具體的故事中，以生動(dòng)的情節(jié)和人物形象傳遞深刻道理；要利用AR/VR等技術(shù)，高度還原革命歷史場(chǎng)景，讓受眾仿佛置身于歷史現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)對(duì)紅色文化的直觀感受。
（二）增強(qiáng)在場(chǎng)感：以共情共鳴喚起認(rèn)同，增強(qiáng)紅色文化感染力
沉浸是一種心理狀態(tài)，指?jìng)€(gè)體在從事某種活動(dòng)時(shí)，完全專注于其中，達(dá)到忘我、忘時(shí)、忘外的境界。而在場(chǎng)感是沉浸的前提，它為受眾注意力的聚焦提供錨點(diǎn)。例如，在“跟著團(tuán)長打縣城”中，通過環(huán)繞音響、炮火特效、三面巨幕投影等技術(shù)手段模擬戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境，沖鋒時(shí)的槍炮聲和震動(dòng)感讓受眾直觀感受到戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷；武器、軍裝等道具高度還原歷史，游客穿戴后更易進(jìn)入角色；“動(dòng)員大會(huì)”通過快板說唱和互動(dòng)臺(tái)詞，傳遞革命年代的號(hào)召力，不少游客反饋“完全被感染”。由此可見，在場(chǎng)感就像一座橋，把“他人的故事”變成“我的體驗(yàn)”，當(dāng)感官、情感、認(rèn)知都沉浸其中時(shí)，共鳴和認(rèn)同就會(huì)自然發(fā)生。提高紅色文化傳播質(zhì)效，要通過還原紅色歷史場(chǎng)景的細(xì)節(jié)，讓歷史“可見”；要借助感官刺激喚醒記憶與情感，讓紅色文化“可感”；要從宏大歷史中聚焦個(gè)體敘事，讓受眾在具體人物的故事中找到情感投射點(diǎn)，讓價(jià)值“可觸”，實(shí)現(xiàn)從“知道”到“相信”的情感升華。
（三）打破時(shí)空限制：多元呈現(xiàn)拓展傳播范圍，提升紅色文化影響力
傳統(tǒng)紅色文化傳播往往受限于時(shí)間和空間。沉浸式傳播通過技術(shù)手段打破時(shí)空限制，將紅色文化資源以更加靈活多樣的形式呈現(xiàn)出來，拓展了傳播廣度和深度。例如，韶山大型實(shí)體演出《中國出了個(gè)毛澤東》，依托韶山自然山體和實(shí)地景觀，打造了宏大而震撼的舞臺(tái)效果，讓觀眾仿佛置身于那個(gè)風(fēng)云變幻的年代。依托“中國出了個(gè)毛澤東”數(shù)字展館，實(shí)體演出通過5G、三維建模等技術(shù)實(shí)現(xiàn)云端復(fù)刻。截至2025年3月，云端打卡展覽的觀眾已逾380萬人次。其實(shí)踐表明，沉浸是一種心理狀態(tài)，這種狀態(tài)通常伴隨著高度的專注、強(qiáng)烈的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和深刻的愉悅感，能夠更有效地接收和處理信息。要通過技術(shù)創(chuàng)新與跨界融合，打破紅色文化傳播的時(shí)空、年齡與形式限制，實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)；要巧借元宇宙技術(shù)復(fù)現(xiàn)已消失的紅色遺址，解決舊址碎片化問題；要善用三維掃描技術(shù)等，保護(hù)分散的紅色文物，構(gòu)建可永久訪問的數(shù)據(jù)庫；要借助短視頻平臺(tái)結(jié)合AI算法精準(zhǔn)推送紅色內(nèi)容，以“輕量化”形式吸引Z世代觀眾。
二、沉浸式紅色文化傳播應(yīng)遵循的基本原則
紅色文化傳播的目的是讓受眾從紅色文化中汲取營養(yǎng)和智慧，沉浸式傳播應(yīng)遵循相關(guān)原則。
（一）注重真實(shí)性
真實(shí)性是傳播的生命，更是紅色文化傳播的靈魂?！案鴪F(tuán)長打縣城”體驗(yàn)項(xiàng)目依托沂蒙山革命根據(jù)地核心區(qū)馬牧池村布景設(shè)場(chǎng)，傳播涉及的關(guān)鍵主體、關(guān)鍵革命歷史事件、關(guān)鍵依托載體都經(jīng)權(quán)威黨史軍史研究機(jī)構(gòu)認(rèn)定，甚至其中的服裝、道具元素都按照當(dāng)時(shí)的年代特點(diǎn)設(shè)計(jì)和布局，演職和保障人員多為革命后代、當(dāng)?shù)卮迕?，這些在很大程度上保證了情景復(fù)現(xiàn)的“原汁原味”。不少受眾表示，正是這種真實(shí)性深深打動(dòng)了自己。這啟示我們，紅色文化承載著革命歷史和精神內(nèi)核，失真會(huì)消解其教育價(jià)值和歷史嚴(yán)肅性，真實(shí)性是確保受眾產(chǎn)生情感共鳴、形成價(jià)值認(rèn)同的基礎(chǔ)。要通過場(chǎng)景復(fù)原、劇情演繹等方式精準(zhǔn)還原歷史，讓參與者觸摸真實(shí)的歷史肌理；要挖掘歷史背后的個(gè)體敘事，用真實(shí)細(xì)節(jié)喚醒情感共鳴；要堅(jiān)持技術(shù)服務(wù)于敘事，增強(qiáng)沉浸感的同時(shí)要避免過度娛樂化。
（二）注重教育性
“文以載道，以文化人?！奔t色文化傳播的本質(zhì)是教育人、感化人、激勵(lì)人。“跟著團(tuán)長打縣城”體驗(yàn)項(xiàng)目在每個(gè)環(huán)節(jié)都巧妙融入紅色歷史元素、革命精神內(nèi)核?；顒?dòng)最后還有一個(gè)精巧安排：開完“慶功會(huì)”后，人們會(huì)隨著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就近參觀馬牧池村鄉(xiāng)村振興建設(shè)成果，以及該村群眾的真實(shí)生活、生產(chǎn)場(chǎng)景。這有效實(shí)現(xiàn)了“苦難輝煌歷史”與“當(dāng)下幸福生活”的現(xiàn)實(shí)勾連，進(jìn)一步深化了人們對(duì)革命歷史、英雄人物，以及黨的執(zhí)政理念等一系列重大問題的理解和感悟，有效增進(jìn)了對(duì)中國共產(chǎn)黨人精神譜系的思想認(rèn)同、情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。這啟示我們，作為中國話語和中國敘事體系的重要組成部分，新時(shí)代紅色文化傳播要牢牢立起為中國式現(xiàn)代化鼓與呼的鮮明導(dǎo)向；要在潛移默化的教育引導(dǎo)中凝聚起思想共識(shí)和奮進(jìn)偉力；要立足時(shí)代語境與受眾需求，以創(chuàng)新性表達(dá)打破傳播壁壘，讓紅色文化在守正創(chuàng)新中煥發(fā)時(shí)代生命力。
（三）注重服務(wù)性
服務(wù)性是傳播的基本屬性與價(jià)值內(nèi)核。紅色文化傳播本質(zhì)是通過精神價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既服務(wù)于國家和社會(huì)的宏觀發(fā)展目標(biāo)，也關(guān)照個(gè)體的情感與認(rèn)知需求。例如，針對(duì)受眾年齡、職業(yè)、需求不同，“跟著團(tuán)長打縣城”設(shè)置了不同的角色，如扮演八路軍戰(zhàn)士、支前民工、兒童團(tuán)員等，為不同人群參與打縣城提供精準(zhǔn)“戰(zhàn)位”；針對(duì)學(xué)生研學(xué)需求，開設(shè)紅色教育研學(xué)路線；針對(duì)行業(yè)系統(tǒng)設(shè)置沂蒙紅色金融展館，打造出《清廉金融大講堂》《不穿軍裝的八路軍》等課程，滿足不同受眾所需。其實(shí)踐表明，紅色文化傳播應(yīng)做好通俗化、大眾化這篇文章。要深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，結(jié)合時(shí)代需求，提供豐富多樣的文化產(chǎn)品，滿足不同受眾的知識(shí)需求；要優(yōu)化傳播形式，利用現(xiàn)代技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感；要關(guān)注受眾反饋，提供個(gè)性化服務(wù)，如定制講解、互動(dòng)交流等，提升受眾滿意度，讓紅色文化傳播更貼近受眾需求。
三、以沉浸式傳播提高紅色文化傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
沉浸式傳播如春風(fēng)化雨，潤澤紅色文化傳承沃土，而找準(zhǔn)著力點(diǎn)，則是播撒希望種子的關(guān)鍵所在。
（一）沉浸式傳播的基礎(chǔ)是要有好的故事
全媒體時(shí)代，更凸顯“內(nèi)容為王”。在沉浸式傳播中，內(nèi)容是構(gòu)建沉浸感的基石。只有優(yōu)質(zhì)、豐富且具有吸引力的內(nèi)容，才能讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感?！案鴪F(tuán)長打縣城”項(xiàng)目取材自沂南當(dāng)?shù)卣鎸?shí)歷史，并與經(jīng)典影視劇《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)團(tuán)長李云龍“怒打平安城”的情節(jié)高度契合。同步還推出了沉浸式史詩劇《沂蒙四季》，以及《民兵連》《婦救會(huì)》《戰(zhàn)地醫(yī)院》《識(shí)字班》等10余個(gè)沉浸式小院演出項(xiàng)目，并配套煎餅坊、小推車、豆腐坊等體驗(yàn)課程，形成多層次、多維度的情景化傳播體系。這啟示我們，紅色文化的沉浸式傳播，內(nèi)容的深度和廣度直接影響效果。不僅要用精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景還原、角色扮演以及互動(dòng)式的講解，讓受眾仿佛穿越時(shí)空回到那個(gè)時(shí)代，更要用生動(dòng)的故事、詳細(xì)的背景介紹，讓受眾更好地理解歷史；不僅要將歷史事件以一種鮮活的方式呈現(xiàn)出來，更要用具有深度和廣度的內(nèi)容引發(fā)思考，讓受眾在沉浸的過程中不斷探索和發(fā)現(xiàn)，從而增強(qiáng)沉浸的效果。
（二）沉浸式傳播的關(guān)鍵是要持續(xù)創(chuàng)新
創(chuàng)新性也是提升傳播效果的重要因素。在沉浸式傳播中，新穎獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容和呈現(xiàn)方式能夠吸引受眾的注意力。從2023年“五一”首次推出后，“跟著團(tuán)長打縣城”結(jié)合游客反饋歷經(jīng)數(shù)十次修改，持續(xù)更新完善有關(guān)內(nèi)容，如增加煙火特效、聲光電等技術(shù)運(yùn)用，將現(xiàn)場(chǎng)從“紅色農(nóng)家小院”搬到 “景區(qū)城門樓下”等，吸引了不少受眾前往二刷、多刷。其實(shí)踐告訴我們，創(chuàng)新呈現(xiàn)是讓紅色文化在快速發(fā)展的時(shí)代中保持其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的關(guān)鍵。要通過技術(shù)手段的創(chuàng)新，拓展沉浸式傳播的邊界，為受眾提供更加豐富和真實(shí)的體驗(yàn)；要通過內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新，滿足受眾多樣化的需求；要通過體驗(yàn)形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)受眾的參與感和沉浸感；要通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)沉浸式傳播的可持續(xù)發(fā)展。
（三）沉浸式傳播的目的是讓受教者成為參與者乃至傳播者
沉浸式傳播有機(jī)地將受教者、參與者、傳播者融為一體，在引發(fā)傳播裂變效應(yīng)上具有天然優(yōu)勢(shì)?！案鴪F(tuán)長打縣城”爆火至今，抖音短視頻平臺(tái)有關(guān)話題播放量已超過2.8億次，山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)單條宣推點(diǎn)贊量最高達(dá)16.8萬，許多頭部博主、網(wǎng)紅以及小紅書、快手、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的自媒體從業(yè)者，成為推動(dòng)內(nèi)容接力傳播、實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏的關(guān)鍵力量。這啟示我們，紅色文化傳播要營造沉浸式紅色文化場(chǎng)景，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感，讓受眾成為紅色文化的受教者；要設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾成為紅色文化的參與者；要激發(fā)情感共鳴，讓受眾成為紅色文化的傳播者；同時(shí)，要培養(yǎng)紅色文化傳播者，構(gòu)建起立體、可持續(xù)的紅色文化傳播生態(tài)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓