找準支點：彌合文化鴻溝 撬動共鳴流量——基于海外博主中國行短視頻走紅現(xiàn)象談軍事外宣路徑拓展
摘?要：講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音，是增強國際話語權(quán)的時代命題，也是軍隊新聞工作者的職責(zé)使命。著眼提升軍事外宣效能，本文聚焦海外博主中國行短視頻走紅現(xiàn)象，從內(nèi)容、形式、傳播三個維度拆解其成功邏輯，旨在為軍事外宣優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新形式、拓寬路徑提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：海外博主中國行（China Travel）短視頻；軍事外宣；國際傳播
軍事外宣是塑造國家形象、展示國防實力、增進國際理解、提升戰(zhàn)略影響力的重要手段，其質(zhì)效直接關(guān)乎國家利益與國際話語權(quán)格局。當(dāng)前，中國日益走近世界舞臺中央，人民軍隊常態(tài)化遂行維和、護航、人道主義救援等國際任務(wù)，在此背景下，如何提高外宣質(zhì)效、講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音，成為軍隊新聞輿論工作面對的重要課題。
在國際傳播格局中，信息傳播的廣度與深度影響著國家形象的塑造。2024年以來，海外博主中國行（China Travel）主題短視頻在國內(nèi)外社交平臺強勢出圈。截至當(dāng)年12 月，TikTok上相關(guān)視頻播放總量近10億次。創(chuàng)作者通過鏡頭記錄在中國的親身體驗，一鏡到底的拍攝手法傳遞現(xiàn)場感與真實感，接地氣的語言風(fēng)格拉近與受眾的距離，對中國傳統(tǒng)文化、城市風(fēng)貌、民眾生活等內(nèi)容的全方位呈現(xiàn)，打破海外受眾對中國的刻板印象。中國駐美大使館發(fā)文稱其“用數(shù)字的方式彌合文化鴻溝，并為外國觀眾創(chuàng)造了解中國的新渠道?！北疚木劢购Ｍ獠┲髦袊卸桃曨l走紅現(xiàn)象，從內(nèi)容、形式、傳播三個維度拆解其成功邏輯，并探討其對軍事外宣的啟示，旨在為優(yōu)化軍事傳播、講好中國軍隊故事、提升國際話語權(quán)提供借鑒參考。
一、找準內(nèi)容支點：構(gòu)建情感共鳴、價值認同與話題熱點三位一體的傳播體系
內(nèi)容是傳播的基石。國際傳播中，跨越文化差異與地域隔閡、成功觸達并打動全球受眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)。海外博主中國行短視頻正是憑借獨具吸引力的內(nèi)容，在海量信息中脫穎而出。
（一）聚焦共通情感：以生動真實的故事催生情感認同
跨文化傳播中，情感是打破認知壁壘的重要紐帶，那些承載愛、希望、夢想等人類共通情感的內(nèi)容，往往能跨越文化差異引發(fā)廣泛共鳴。在環(huán)衛(wèi)工人節(jié)當(dāng)天，英國博主“Barrett看中國”上線跟拍環(huán)衛(wèi)工“洪姐”的一天，視頻呈現(xiàn)了“外出打工潮”里中國普通農(nóng)民為了改變命運而背井離鄉(xiāng)勤奮工作的勞動者形象，以及他們在城市辛苦打拼的真實生活，還折射了深圳為環(huán)衛(wèi)工人每周提供一次1分錢“愛心餐”背后的溫情社會，這種普通人向往美好生活的奮斗故事，讓廣大網(wǎng)友深受觸動。這啟示我們，情感共鳴是讓受眾產(chǎn)生心靈聯(lián)結(jié)、消解認知距離的“黏合劑”。軍隊主流媒體提升外宣質(zhì)效要緊扣共通情感構(gòu)建內(nèi)容核心。要聚焦中國軍人在國際救援行動中的情感細節(jié)，如呵護災(zāi)區(qū)兒童時的溫柔舉動，引發(fā)國際受眾對“守護生命”的情感共鳴；要善于講述個體情感故事，以 “一人一事”的細膩表達，讓海外受眾感知中國軍人的家國情懷與柔軟內(nèi)心；要融入文化情感互動，如在軍營開放日活動中，設(shè)計外國游客與中國官兵共同包餃子、寫書法等文化活動，讓文化交流催生情感認同，助力中國軍隊形象更立體、更易被接納。
（二）聚焦價值共鳴：以對現(xiàn)實問題的務(wù)實回應(yīng)贏得廣泛認可
價值共鳴是指傳播內(nèi)容與受眾內(nèi)在價值觀相契合，從而引發(fā)深層次認同。實踐證明，這是實現(xiàn)有效國際傳播的關(guān)鍵。敘利亞博主“ZEIN 在中國”發(fā)布的杭州第4屆亞殘運會相關(guān)視頻，便是典型例證。視頻不僅記錄敘利亞運動員賽場拼搏的熱血瞬間，更深入講述他們因戰(zhàn)致殘卻不向命運低頭的故事—既有危難時挺身而出的家國擔(dān)當(dāng)，也有不放棄、敢追夢的生命信念，同時捕捉到杭州市民在電梯上用身體為殘疾運動員擋住輪椅的暖心細節(jié)，盡顯普通中國人的友善。這些充滿力量與溫情的內(nèi)容，觸發(fā)受眾共鳴，評論區(qū)“停止戰(zhàn)爭”“一起加油”的留言刷屏，印證了人類共同價值對跨文化傳播的強大助推力。軍事外宣需緊扣這一核心，以價值共鳴撬動國際認同。一方面，要凸顯和平發(fā)展核心價值，通過展現(xiàn)中國軍隊參與國際軍控、履行國際安全義務(wù)等實踐，印證中國“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者”的定位；另一方面，要聚焦忠誠、正義、無私等軍人品質(zhì)，展現(xiàn)軍人專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，用跨越文化壁壘的精神力量，讓國際社會更深刻地理解中國軍隊的價值追求，從而贏得廣泛認同。
（三）聚焦熱點話題：借勢國際時事提升傳播時效性
借助國際時事熱點或新聞事件提升內(nèi)容時效性與關(guān)注度，是擴大傳播范圍的有效策略。例如，聯(lián)合國氣候變化大會（COP）期間，博主“德國小伙兒吳雨翔”分享與父親試駕中國新能源汽車的經(jīng)歷，“歪果仁 Youtube”發(fā)布到甘肅沙漠探訪世界最大太陽能電廠的視頻，精準契合大會“綠色發(fā)展”議題，既滿足國際受眾對“中國方案”的求知需求，也讓內(nèi)容獲得廣泛關(guān)注。軍事外宣要善于把握時機，借勢發(fā)力。要快速響應(yīng)國際安全熱點，及時發(fā)布中國軍隊提供安全保障、實施人道主義救援的內(nèi)容；要緊跟全球性議題，將軍事外宣內(nèi)容嵌入氣候變化、公共衛(wèi)生、反恐、網(wǎng)絡(luò)安全等全球性議題框架；要借勢流行文化與前沿科技，展示中國軍隊在相關(guān)領(lǐng)域的前沿應(yīng)用，以科技感、未來感吸引年輕受眾。
二、找準形式支點：運用創(chuàng)新表達、互動機制與視覺優(yōu)化提升傳播效果
新媒體環(huán)境中，形式不再僅僅是內(nèi)容的“包裝”，其本身就是內(nèi)容的重要組成部分。許多海外博主中國行短視頻以“顛覆刻板印象”為核心敘事框架，通過第一人稱Vlog的沉浸式視角、運用強烈的對比手法收獲巨大流量。
（一）創(chuàng)新表達方式：突破傳統(tǒng)模式增強內(nèi)容吸引力
創(chuàng)新表達能打破受眾審美疲勞，提升內(nèi)容吸引力與傳播效率。英國博主“埃德·斯塔福德”的《72小時！深圳“生存挑戰(zhàn)”》視頻便是典型。視頻以“真人秀”形式，直播博主自己無錢、無食物、無裝備在深圳生存的過程，既用新穎玩法抓住注意力，又借真實體驗展現(xiàn)中國城市的開放包容與民眾友善，打破國外民眾對中國社會“嚴肅刻板”的固有印象。這為提高軍事外宣質(zhì)效提供了寶貴借鑒。全媒體時代，要針對受眾信息接受習(xí)慣、審美趣味等變化調(diào)整表達。例如，探索“第一人稱”親歷式軍營報道，滿足受眾沉浸式體驗；用微劇情、故事化表達承載軍事主題，實現(xiàn)潤物無聲的傳播；嘗試趣味輕松形式，制作軍事科普短視頻、軍營生活“冷知識”集錦等，如中國軍網(wǎng)曾推出《兵哥教你疊“豆腐塊”》的趣味教學(xué)短視頻，以新穎的形式收獲良好傳播效果。
（二）構(gòu)建互動機制：建立雙向交流增強用戶參與度
新媒體傳播的核心是“社交”，設(shè)計用戶參與環(huán)節(jié)能有效提升用戶黏性，擴大傳播圈層。挪威博主“老外克里斯”的實踐極具參考價值：他在中國行視頻中，邊寫“?！弊执郝?lián)、解讀其文化內(nèi)涵，邊邀請粉絲在評論區(qū)分享“心中的幸?！?，激活了互動氛圍，更形成 UGC 傳播鏈。這清晰印證，雙向互動能讓受眾從“被動觀看”轉(zhuǎn)為“主動參與”，有效放大傳播聲量。軍事外宣要注重設(shè)置線上互動話題，如在社交平臺發(fā)起類似“我眼中的中國軍隊”等話題，鼓勵受眾分享；要用好UGC，并精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在官方平臺轉(zhuǎn)發(fā)；要建立常態(tài)化反饋機制，對網(wǎng)友的評論、提問進行及時真誠的回應(yīng)與解答，增強受眾參與感。
（三）優(yōu)化視覺呈現(xiàn)：提升畫面質(zhì)量與視覺沖擊力
全媒體時代，視覺內(nèi)容因直觀、高效的特性，成為信息傳播的關(guān)鍵載體，而高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)，更能顯著增強內(nèi)容吸引力，加深受眾對信息的記憶度。例如，英國博主“亞亞亞亞當(dāng)”的中國行系列短視頻，采用無人機拍攝結(jié)合特寫的方式呈現(xiàn)北京、河南、香港等地風(fēng)景。截至2025年8月，這些極具視覺震撼力的短視頻播放量超過7000萬。有鑒于此，提高軍事外宣質(zhì)效要在優(yōu)化視覺呈現(xiàn)上下功夫：在嚴守安全保密底線的前提下，善用技術(shù)手段打磨畫面細節(jié)，傳遞現(xiàn)代化軍隊的莊嚴之美；強化字幕與標(biāo)識的國際化設(shè)計，確保關(guān)鍵信息清晰規(guī)范且具吸引力；重視音效與配樂的藝術(shù)感染力，打造獨特聽覺記憶點，讓視覺與聽覺協(xié)同發(fā)力，提升外宣內(nèi)容的感染力與記憶度。
三、找準傳播支點：著眼拓展渠道、精準定位、多元傳播構(gòu)建傳播矩陣
國際傳播中，準確的傳播支點是放大傳播效果的關(guān)鍵要素，它能有效提升信息的可信度和影響力，促進信息在不同文化間的順暢傳遞。
（一）拓展渠道：深耕主流平臺，洞悉算法邏輯
渠道是內(nèi)容觸達受眾的基礎(chǔ)，拓展多渠道布局能推動傳播覆蓋面的最大化。許多海外博主同步在YouTube、Facebook、TikTok等海外平臺，以及中國的抖音、小紅書、快手等平臺布局，擴大影響力。例如，美國網(wǎng)紅“小達倫·沃特金斯”（國內(nèi)多稱“甲亢哥”）全網(wǎng)粉絲超1億。其實踐表明，在國際傳播領(lǐng)域，多平臺協(xié)同傳播已成為提升傳播效果的關(guān)鍵策略。軍事外宣要全面布局主流國際社交平臺，構(gòu)建官方賬號矩陣，形成廣泛的傳播網(wǎng)絡(luò)；要深入研究各平臺算法機制，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布策略，實現(xiàn)內(nèi)容形式與平臺特性的精準適配；要積極探索各平臺創(chuàng)新功能，創(chuàng)作適配內(nèi)容，增強國際受眾參與感和互動性，推動傳播形式多樣化與多模態(tài)化，從而更有效地提升國際傳播效果。
（二）精準定位：實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的“精準匹配”
精準定位能確保內(nèi)容與受眾匹配，提升傳播效率與轉(zhuǎn)化率。英國博主“Barrett看中國”的實踐頗具參考意義：其中國行系列視頻中，科技時事類內(nèi)容在B站、抖音平臺播放量明顯高于其他平臺，旅游觀光類內(nèi)容則在小紅書獲得更多關(guān)注?；谶@一受眾偏好，他構(gòu)建起內(nèi)容與平臺匹配的分發(fā)矩陣，有效提升了整體傳播效果。有鑒于此，軍事外宣需構(gòu)建完善的用戶畫像體系，推動內(nèi)容與渠道的精準適配。一方面按受眾類型匹配渠道：針對年輕群體與軍迷愛好者，重點布局 Instagram、TikTok 及軍事愛好者論壇；針對專業(yè)人士與政商學(xué)界研究者，側(cè)重主流媒體智庫頻道及專業(yè)期刊網(wǎng)站；針對廣大公眾，則依托 Facebook、YouTube等開展傳播。另一方面按內(nèi)容類型適配平臺：結(jié)合不同平臺的用戶生態(tài)與內(nèi)容邏輯，將輕松娛樂性碎片化內(nèi)容投至 TikTok等；將重大政策、白皮書發(fā)布及深度解讀內(nèi)容，投放于官方網(wǎng)站；將實時新聞、行動快訊及危機應(yīng)對信息，通過 X、Facebook推送。同時，需探索區(qū)域化運營模式：依據(jù)不同國家和地區(qū)受眾的媒體使用習(xí)慣與文化背景細化受眾畫像，如針對東南亞受眾側(cè)重推送中國軍隊人道主義救援內(nèi)容，針對歐美受眾側(cè)重呈現(xiàn)裝備發(fā)展與軍事科技相關(guān)信息，通過差異化內(nèi)容推送提升傳播質(zhì)效。
（三）多元傳播：構(gòu)建官方-民間-社群的三維網(wǎng)絡(luò)
多元傳播能形成傳播矩陣，增強內(nèi)容韌性與擴散力。例如，2025年8月，參加“我在中國的72小時·中外青年主題采訪行”活動的6位視頻博主，用鏡頭向世界呈現(xiàn)自己在廣東江門的所見所聞，起到良好傳播效果。這啟示我們，軍事外宣要構(gòu)建全方位、立體化的傳播體系，在鞏固主流平臺陣地的同時，積極開拓新興渠道、強化合作網(wǎng)絡(luò)、激活口碑效應(yīng)，形成傳播合力。要強化國際合作傳播渠道，深化與外國主流媒體、研究機構(gòu)、知名智庫、友好人士的合作，通過提供獨家素材、安排專訪、聯(lián)合舉辦線上研討會等方式，支持其客觀報道中國軍隊；要激活“口碑”與“圈層”傳播，鼓勵并支持海外華人華僑、留學(xué)生、中資機構(gòu)員工、曾參與中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的外軍人員等，在海外社交平臺分享其親身經(jīng)歷，并通過互動交流活動激發(fā)其自發(fā)傳播的內(nèi)生動力；要探索布局新興與小眾平臺，嘗試在新興社交平臺或特定社群平臺進行布局，在專業(yè)軍事資訊平臺建立信息發(fā)布渠道，培育海外“軍事文化愛好者”社群。如在Discord平臺建立中國軍事愛好者社群，開拓傳播中國軍事文化的新陣地。
（作者單位：武警部隊警官學(xué)院、解放軍報社）
責(zé)任編輯：張和蕓