破圈求進:凸顯軍事評論的思想引領功能——從中國新聞獎評獎辦法調(diào)整談軍事評論內(nèi)容創(chuàng)新
摘要：全媒體時代眾聲喧嘩，發(fā)揮軍事評論的思想引領功能顯得緊迫和重要。本文根據(jù)中國新聞獎評選辦法的調(diào)整，從緊貼受眾關注、審美變化、媒體發(fā)展三個維度探討軍事評論“破圈”的理論和實踐問題，以期為軍事評論的內(nèi)容創(chuàng)新提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事評論；中國新聞獎；思想引領
評論作為傳統(tǒng)媒體的旗幟和靈魂，一直以來在輿論引導中發(fā)揮著“定海神針”般的關鍵作用。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，評論的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在受到挑戰(zhàn)。如何有效應對、成功突圍不僅是評論自身發(fā)展所需，更是鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論的重要課題。
中國新聞獎作為中國新聞界的最高獎項，其評選標準的調(diào)整折射出新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢和方向。2025年初中國新聞獎評選辦法進行修訂，在強化傳播效果評價、激勵時事評論作品、革新話語體系等方面作出了重要調(diào)整。這些變化不僅反映了媒體融合發(fā)展的時代要求，也為網(wǎng)絡時代評論的突圍指明了方向。本文根據(jù)中國新聞獎評選辦法的調(diào)整，從緊貼受眾關注、審美變化、媒體發(fā)展三個維度探討軍事評論“破圈”的理論和實踐問題，以期為軍事評論的內(nèi)容創(chuàng)新提供借鑒參考。
一、緊貼受眾關注“破圈”，讓軍事評論與時代同頻共振
“文章合為時而著”。對于評論來說，“時”不僅是選題緊跟時代脈搏、表達映照時代精神，更要求敢于針砭時弊，讓評論成為推動社會進步的思想利器。這恰與2025年中國新聞獎評選倡導的新聞要“富有建設性、反映社會現(xiàn)實、針砭時弊、推動社會進步”相契合。
（一）注重時代性，緊跟中心錨定正確方向
時代性是新聞的本質(zhì)屬性，更是評論的靈魂內(nèi)核。對于軍事評論來說，時代性的體現(xiàn)要契合軍事實踐與國際局勢，既解讀軍事現(xiàn)象，又推動國防與安全建設。例如，2025年5月，《新時代的中國國家安全》白皮書正式發(fā)布，《解放軍報》刊發(fā)題為《為中國式現(xiàn)代化行穩(wěn)致遠提供堅實支撐》的署名言論文章，深入闡釋新時代國家安全工作的創(chuàng)新理念，并從軍人職業(yè)角度對官兵進行引導，起到良好效果。又如，隨著全軍各單位駐訓全方位展開，該報“八一銳評”欄目推出短評《把聯(lián)合訓練搞扎實》，提出“開展聯(lián)合訓練，既要‘芯聯(lián)’又要‘心聯(lián)’，既要‘形聯(lián)’更要‘神聯(lián)’”，被軍內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，瀏覽量突破100萬+。這啟示我們，軍隊主流媒體評論要把握時代脈搏，以精確的概括、精準的提煉、精深的引導給官兵以信息、知識和思想的增量。要緊扣時代之變，洞察國際國內(nèi)形勢，為軍隊應對潛在安全威脅提供戰(zhàn)略參考，凝聚全社會支持國防和軍隊建設的強大合力；要緊扣戰(zhàn)爭之變，對新型戰(zhàn)爭形態(tài)進行解讀，引領軍事變革方向；要緊扣軍隊之變，增強官兵對改革的認同感和歸屬感，進一步提升干事創(chuàng)業(yè)的熱情。
（二）注重時效性，緊貼時事及時引導輿論
全媒體時代，信息傳播迭代快、輿論發(fā)酵周期短、輿情走向易變多變，緊跟熱點、回應關切是實現(xiàn)有效輿論引導的關鍵。軍事新聞自帶流量，且與普通受眾距離較遠，提高軍事評論的時效更對減少和遏制謠言傳播、匯聚強軍興軍正能量具有重要意義。例如，2023年3月，針對部分網(wǎng)紅利用“軍裝”“軍人身份”博取流量的亂象，“鈞正平工作室”發(fā)布評論《拿軍裝當“流量密碼”？這種風氣必須剎??！》，維護了軍隊和軍人形象，推動相關部門開展網(wǎng)絡平臺專項整治。其實踐表明，軍隊主流媒體提高評論的時效性不僅要“快”，更要“準”“狠”“活”，將快速反應與權(quán)威性、戰(zhàn)斗性、說理性有機結(jié)合。要提高議程設置能力，通過研判輿情風險、優(yōu)化應對技巧等提升評論的準度、速度、溫度與深度；要建立快速反應機制，確保面對突發(fā)事件、涉軍話題時能夠及時發(fā)聲；要培養(yǎng)一支具有較高理論水準、政策水平、思維素養(yǎng)、語言功底的評論員隊伍，賦予軍事評論更多深刻的見解、新穎的觀點、鮮活的表達，使之在輿論廣場中能夠脫穎而出。
（三）注重時宜性，緊扣基層服務備戰(zhàn)打仗
評論的時宜性指的是評論在時機選擇和內(nèi)容適配上與社會環(huán)境、事件背景、受眾需求等因素的契合程度。它不僅關注“何時發(fā)聲”“何事發(fā)聲”，還強調(diào)“如何發(fā)聲”能更好地達到傳播效果。實踐證明，緊扣基層、服務備戰(zhàn)打仗的軍事評論有著更強的傳播力。例如，《解放軍報》“八一銳評”欄目推出的《軍人的獎牌是打贏》《練兵多到“荊棘處”》等充滿“軍味”“戰(zhàn)味”的短評，貼近日常訓練生活，不僅贏得官兵認同，也被廣泛傳播，得到受眾的認可。這啟示我們，提高軍隊主流媒體評論傳播質(zhì)效，首先時機要契合，要在軍事事件發(fā)生的關鍵節(jié)點及時發(fā)聲，以滿足公眾對軍事信息的迫切需求；其次內(nèi)容要適配，要貼近基層，了解官兵實際需求與關注點，選擇合適的內(nèi)容和表達方式；第三環(huán)境要適應，考慮社會環(huán)境和輿論氛圍，確保評論與國家的軍事戰(zhàn)略、國防政策以及社會主流價值觀相一致，避免引發(fā)不必要的誤解或爭議。
二、緊貼受眾審美變化“破圈”，擴大軍事評論覆蓋面
2025年中國新聞獎評選辦法對“短實新”作品給予傾斜，明確規(guī)定了各類作品的篇幅限制。這是適應全媒體時代受眾信息獲取習慣和審美期待的選擇，也體現(xiàn)了對包括評論在內(nèi)的新聞產(chǎn)品發(fā)展趨勢的前瞻性引導。通過表達創(chuàng)新，實現(xiàn)軍事信息更高效、直觀抵達是軍事評論“破圈”突圍的關鍵。
（一）善用鮮活靈動語言，增強感染力
語必關風。這里的“風”指風趣，也指風尚，即語言要生動有趣，要契合時代語境。近年來，軍隊主流媒體不斷探索用更質(zhì)樸清新的語言風格、更貼合時代潮流的表達，讓軍事新聞評論更具親和力與貼近性。例如，2024年底，“腦腐”“智”等字詞成為網(wǎng)絡熱點、年度詞匯，《解放軍報》推出系列評論《謹防“腦腐”影響腦力》《讓“智能”為戰(zhàn)力賦能》等，以吸引人的論點、接地氣的語言、耳目一新的詞匯，讓原本專業(yè)性較強的軍事評論易于理解，增強了傳播力。這啟示我們，信息爆炸時代，創(chuàng)新的語言表達能夠使評論在眾多信息中脫穎而出。軍事評論要用簡潔明了的語言讓受眾快速抓住評論的核心觀點；要運用形象生動的比喻和修辭手法增強語言表現(xiàn)力，使抽象的評論觀點更加具體和形象；要用富有感染力的語言打動受眾，引發(fā)共鳴，使他們更愿意分享和傳播評論。
（二）通過嚴謹結(jié)構(gòu)，增強說服力
文本結(jié)構(gòu)是評論的骨架，決定了評論的邏輯性和條理性。全媒體時代，受眾注意力分散，簡潔嚴謹、新穎獨到的文本結(jié)構(gòu)不僅可吸引受眾，更能提高信息傳遞效率。《解放軍報》“八一銳評”欄目對此進行了積極探索，每篇評論400字左右，但邏輯清晰、層次分明。如欄目稿《人才還須人才識》，開門見山“我們常講，領導干部是‘端盤子’‘搭臺子’的，寓意是要為人才成長提供好的服務保障。事實上，僅僅抓好人才服務工作還不夠”，隨后直入主題，提出“一流之人能識一流之善”，緊接著展開“軍隊領導干部是帶兵打仗的，把自己鍛造成優(yōu)秀人才是履行好職責的需要”的核心觀點。專家指出，該文層次清晰、邏輯自洽、語言精練，論點與論據(jù)形成合力，彰顯出強烈的說服力。其實踐表明，簡潔嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)如同評論的“骨架”，它讓觀點有了支撐、讓論證有了路徑、讓表達有了節(jié)奏，也讓傳播更高效有力。軍事評論既要避免冗長的鋪陳和無關的贅述，迅速凸顯出評論主旨，適配受眾快速獲取信息的需求，又要合理安排各部分內(nèi)容的比重，將筆墨集中在最重要的觀點和最具說服力的論據(jù)上，使評論的主旨更加鮮明突出；既要具備嚴謹?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)，確保論點與論據(jù)之間的必然聯(lián)系，讓觀點“立得住、傳得開”，又要合理安排論據(jù)的順序和層次，使論證過程有條不紊、層次分明，最終實現(xiàn)說服力與傳播效果的雙重提升。
（三）強化多元融合敘事，增強代入感
全媒體時代，受眾的深度參與和情感共鳴成為提升信息傳播質(zhì)效的關鍵路徑。評論的目的是說服人、影響人，以多元融合的敘事增強代入感，更能直擊受眾情感與認知痛點，實現(xiàn)價值認同深度化。例如，《解放軍報》評論《自身過硬才能一呼百應》中，援引帶兵人經(jīng)驗分享“單位強不強，全看‘領頭羊’，只有自身過硬，才能一呼百應”作為論點和論據(jù)。官兵表示，“親切”“有說服力”。這啟示我們，多元融合敘事帶來的現(xiàn)場感、故事性能將客觀的理論、概念、觀點等轉(zhuǎn)化為受眾能夠想象的主觀感受，增強評論感染力。軍事評論要打破單一論述模式，以戰(zhàn)例故事、官兵視角、技術解析等多元元素融合敘事，在受眾與觀點間架起“情感橋梁”。要用故事化敘事，使評論更具吸引力；要用對比分析敘事，讓抽象的更直觀；要用多元視角敘事，增強受眾的代入感，實現(xiàn)影響受眾認知與態(tài)度的傳播目的。
三、緊貼媒體融合“破圈”，拓寬軍事評論傳播渠道
2025年中國新聞獎評選辦法將正能量、大流量、高質(zhì)量作為重要評價標準，進一步強化傳播效果評價要求，凸顯對流量的關注。提升軍事評論傳播力，追求正能量的大流量，全媒體化不僅是目的，也是必要路徑和基礎支撐。
（一）強參與，堅持專業(yè)品質(zhì)與大眾參與的統(tǒng)一
全媒體時代，受眾不再是傳播鏈的末端，而是與主流媒體、平臺共同構(gòu)成輿論生態(tài)的節(jié)點。提升受眾參與度，既可讓傳播更具活力，也能讓公眾在互動中更深度地融入社會議題，最終推動主流價值的廣泛傳播與認同?！督夥跑妶蟆酚兄_門辦報、群眾辦報的優(yōu)良傳統(tǒng)，近年來，積極探索拓展軍事評論從內(nèi)容生產(chǎn)到信息傳播的共創(chuàng)模式。例如，開設“八一銳評”專欄，采用群言型這一開放形式，把版面留給受眾，作者覆蓋全軍，鼓勵官兵各抒己見，被稱為真正的“群言堂”和開放的“話語場”。又如，在慶祝中國人民解放軍建軍95周年宣傳中，解放軍報微博上線#點贊強軍#話題，鼓勵官兵和社會力量共同參與內(nèi)容創(chuàng)作，吸引了百余個官方賬號和數(shù)十位明星大V參與，豐富了軍事評論的創(chuàng)作主體和內(nèi)容來源。其實踐表明，提升參與性是軍事評論在全媒體時代適應“傳播權(quán)力下沉”趨勢的必然選擇。唯有讓受眾從“接收者”升級為“共建者”，才能讓軍事評論既保持專業(yè)高度，又具備生活溫度，最終在多元輿論場中實現(xiàn)“傳播質(zhì)效”與“價值引領”的雙重提升。在這一過程中需要注意的是，要對受眾言論進行篩選和編輯，確保其專業(yè)、準確，符合軍隊主流價值觀，實現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)與大眾參與的統(tǒng)一。
（二）強協(xié)同，追求傳統(tǒng)優(yōu)勢與新興形態(tài)的統(tǒng)一
2024年3月，中國軍號移動旗艦傳播平臺正式上線，報網(wǎng)聯(lián)動加速，包括評論在內(nèi)的軍事信息傳播效果大幅提升。如前所述《把聯(lián)合訓練搞扎實》一稿，在客戶端置頂推送，周瀏覽量超118萬人次。這啟示我們，好的內(nèi)容也得搭上時代這趟快車，才能跑得更遠。提高軍事評論傳播質(zhì)效，要強化報紙與網(wǎng)絡媒體的協(xié)同合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補；要通過微信公眾號推送，并配以視覺化排版，增強可讀性；要配適不同平臺，復創(chuàng)更多適應移動端的評論產(chǎn)品。
（三）強互動，實現(xiàn)價值引領與網(wǎng)絡傳播的統(tǒng)一
解放軍新聞傳播中心開辦的解放軍報微博，日均瀏覽量100萬+，有很廣泛的網(wǎng)絡受眾基礎。該微博的“軍微快評”欄目常引用“強軍論壇”“八一銳評”觀點，對重大事件、關注度高的涉軍事件快速發(fā)聲。與此同時，“強軍論壇”“八一銳評”欄目編輯也緊盯網(wǎng)友留言，尋找新的論題和方向。良好的互動，讓思想引領更加貼合官兵、貼近受眾。這啟示我們，沒有回聲的山谷，再響的吶喊也傳不出半步。在評論傳播中，互動是把“寫在水上的字”頃刻間化作“刻在浪里的碑”的刻刀，讓回聲層層疊加，終成浪潮。提高軍事評論傳播質(zhì)效，要加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動，形成互補，拓展傳播的廣度與思想深度；要加強與受眾互動，豐富評論層次，讓評論更貼近現(xiàn)實需要；要加強跨平臺互動，形成聯(lián)動，相互引流，擴大影響力邊界。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓