“微”力聚能：提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效——從解放軍新聞傳播中心《追隨》系列微視頻談重大主題報(bào)道傳播創(chuàng)新
摘要：時(shí)政微視頻兼具時(shí)政報(bào)道的“重”和微視頻的“活”，正在成為主流媒體面向新媒體平臺(tái)輸出精品內(nèi)容、進(jìn)行政治傳播的重要報(bào)道形態(tài)。著眼讓時(shí)政微視頻更好地發(fā)揮主流價(jià)值傳遞“擴(kuò)音器”作用，本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心推出的《追隨》系列微視頻傳播實(shí)踐，探析時(shí)政微視頻創(chuàng)作應(yīng)遵循的原則及創(chuàng)新路徑問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：時(shí)政微視頻；《追隨》；重大主題報(bào)道
時(shí)政微視頻是一種以時(shí)事政治新聞為內(nèi)容，通過(guò)短視頻形式進(jìn)行傳播的新興媒體產(chǎn)品。借助微視頻碎片化、高濃度、強(qiáng)連接特性，時(shí)政微視頻讓原本政治性嚴(yán)肅性較強(qiáng)、吸引力傳播力相對(duì)有限的時(shí)政類新聞，更生動(dòng)易懂、更易為受眾接受和傳播，因而成為主流媒體面向新媒體平臺(tái)輸出精品內(nèi)容、進(jìn)行政治傳播的重要報(bào)道形態(tài)。
2024年6月以來(lái)，解放軍新聞傳播中心時(shí)政部推出系列時(shí)政微視頻《追隨》（以下簡(jiǎn)稱《追隨》），緊跟習(xí)主席足跡，通過(guò)實(shí)地探訪革命圣地，展現(xiàn)中國(guó)革命的歷史脈絡(luò)和精神內(nèi)涵。系列微視頻將嚴(yán)肅的時(shí)政議題轉(zhuǎn)化為貼近生活、容易理解的小故事，使受眾在輕松的觀看過(guò)程中理解黨和人民軍隊(duì)的政治理念和相關(guān)政策，在中國(guó)軍號(hào)客戶端等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布后，取得良好傳播效果。有專家評(píng)價(jià)：“將歷史事件與新時(shí)代精神相結(jié)合，將統(tǒng)帥足跡與群眾情感相結(jié)合，形成‘以史鑒今’的傳播邏輯和‘個(gè)體-集體-國(guó)家’的情感聯(lián)結(jié)?！北疚慕Y(jié)合其生產(chǎn)傳播實(shí)踐，從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播路徑等維度，探討讓微視頻擔(dān)綱主流價(jià)值傳遞“擴(kuò)音器”的方法路徑。
一、軍事時(shí)政微視頻傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
社交媒體的蓬勃繁榮，憑借龐大的用戶基數(shù)、高效的傳播速度與強(qiáng)大的互動(dòng)功能，為時(shí)政微視頻提供了廣闊的傳播平臺(tái)與豐富的發(fā)展空間。例如，中國(guó)人民解放軍建軍92周年推出的《主席與戰(zhàn)士在一起》生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)主席對(duì)基層始終念茲在茲，與戰(zhàn)士時(shí)刻心連心的崇高風(fēng)范和愛(ài)兵情懷，取得良好傳播效果。這啟示我們，時(shí)政微視頻能夠突破傳統(tǒng)傳播渠道的限制，以更加多元、靈活的方式觸達(dá)廣大受眾，極大地提升了時(shí)政信息的傳播效率與覆蓋范圍。軍隊(duì)主流媒體要用好這一傳播形式，通過(guò)歷史敘事、技術(shù)賦能、基層視角等手法，及時(shí)傳遞強(qiáng)軍思想，增強(qiáng)受眾的情感共鳴。
社交媒體環(huán)境下信息傳播的碎片化、娛樂(lè)化傾向，以及激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)時(shí)政微視頻在內(nèi)容創(chuàng)作、價(jià)值傳遞、受眾吸引與留存等方面提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一是傳播生態(tài)復(fù)雜，影響軍事類時(shí)政微視頻觸達(dá)率。全媒體環(huán)境下，傳播渠道呈現(xiàn)“多平臺(tái)、碎片化”特征，不同平臺(tái)的傳播邏輯、用戶偏好差異顯著：算法平臺(tái)如抖音、快手側(cè)重“視覺(jué)沖擊”，社交平臺(tái)秉持“互動(dòng)議題”，傳統(tǒng)客戶端堅(jiān)守“權(quán)威敘事”。多種邏輯并存造成軍事時(shí)政微視頻在傳播時(shí)出現(xiàn)“多平臺(tái)分發(fā)-碎片化觸達(dá)-低效率整合”的困境，軍事議題易被娛樂(lè)信息淹沒(méi)。二是受眾需求多樣，共情門(mén)檻顯著提升。全媒體時(shí)代，不同群體需求差異大，僅就軍事時(shí)政微視頻而言，中老年群體和軍迷偏好權(quán)威解讀，Z世代需要“個(gè)體化敘事”降低認(rèn)知門(mén)檻，還有部分受眾僅在內(nèi)容與自身利益相關(guān)時(shí)才會(huì)關(guān)注。受眾的廣泛化與需求分化，使得時(shí)政微視頻難以用單一模式滿足所有群體，若無(wú)法精準(zhǔn)匹配不同受眾的認(rèn)知習(xí)慣和情感需求，易出現(xiàn)“傳者自說(shuō)自話”“受眾無(wú)感劃過(guò)”的現(xiàn)象。有的時(shí)政類微視頻傳播中，因理念、技術(shù)手段等方面的不同，自媒體產(chǎn)品產(chǎn)生的影響力大于主流媒體即為例證。三是內(nèi)容同質(zhì)化，深度壓縮。微視頻時(shí)長(zhǎng)短、時(shí)效性強(qiáng)，使得軍事議題常簡(jiǎn)化為“裝備展示 + 口號(hào)式旁白”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，像閱兵、演訓(xùn)混剪等情況普遍，嚴(yán)重稀釋專業(yè)深度。對(duì)戰(zhàn)略背景、作戰(zhàn)體系等內(nèi)容的呈現(xiàn)過(guò)于淺顯，削弱價(jià)值傳遞，還可能因碎片化引發(fā)誤讀。這些應(yīng)引起我們的警覺(jué)。
二、提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效要把握的原則
時(shí)政微視頻，以微視頻為載體，以主流價(jià)值傳播為核心，要重點(diǎn)處理好內(nèi)容與主題、溫度與深度、節(jié)奏與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。
切口要小，但不能散。時(shí)政報(bào)道通常屬于重大主題報(bào)道，反映國(guó)家核心事務(wù)、蘊(yùn)含主流價(jià)值導(dǎo)向。微視頻有限的時(shí)間決定了其必須選擇小切口，精心構(gòu)思情節(jié)、設(shè)計(jì)畫(huà)面、安排節(jié)奏，確保在短時(shí)間內(nèi)向受眾清晰、明確地傳達(dá)核心信息。例如，《追隨》對(duì)習(xí)主席考察調(diào)研過(guò)的紅色舊址循跡溯源，從重要講話、重要節(jié)點(diǎn)中找到聚焦點(diǎn)和切入點(diǎn)，生動(dòng)呈現(xiàn)人民軍隊(duì)不斷走向勝利的輝煌歷程。在以“民心為要”為切口來(lái)展現(xiàn)軍政軍民團(tuán)結(jié)的主題時(shí)，圍繞遼沈戰(zhàn)役“仁義之師”錦旗、淮海戰(zhàn)役的小竹竿、平津戰(zhàn)役的木榔頭等載體進(jìn)行具體拍攝和創(chuàng)作，避免了因主題過(guò)大駕馭不當(dāng)而可能導(dǎo)致的內(nèi)容空洞和雜亂。這啟示我們，提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效，在產(chǎn)品策劃階段要明確主題，確定清晰的主線貫穿始終；微視頻的所有敘事元素，包括畫(huà)面、音樂(lè)、旁白等，都要緊扣主題、服務(wù)主題；要通過(guò)精心策劃和剪輯，將各種元素巧妙地融合在一起，不斷強(qiáng)化主題。
表達(dá)要活，但不能浮。微視頻具有明顯的社交屬性，離不開(kāi)生動(dòng)活潑的表達(dá)，而時(shí)政新聞涉及國(guó)家政策、政治動(dòng)向等重要內(nèi)容，必須確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。《追隨》注重把“媒體想說(shuō)的”和“受眾愛(ài)看的”結(jié)合起來(lái)，用有溫度的語(yǔ)態(tài)和接地氣的故事，實(shí)現(xiàn)專業(yè)知識(shí)加持下更高水準(zhǔn)的輿論引導(dǎo)。例如，在《追隨·從古田再出發(fā)》一集中，記者巧妙將古田全軍政治工作會(huì)議和在延安召開(kāi)的中央軍委政治工作會(huì)議相連接，并使用“路走對(duì)了，就要堅(jiān)定不移走下去”等群眾語(yǔ)言點(diǎn)明新時(shí)代政治建軍要常抓不懈、久久為功，讓受眾迅速理解核心觀點(diǎn)，助力重大主題思想順勢(shì)扎根。其實(shí)踐表明，活潑的表達(dá)是時(shí)政微視頻吸引和拉近受眾、增強(qiáng)傳播效果所需，但在此過(guò)程中要避免形式大于內(nèi)容、語(yǔ)言輕佻和過(guò)度娛樂(lè)化，以確保內(nèi)容的嚴(yán)肅性和深度。要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)描繪細(xì)節(jié)、精準(zhǔn)表述，以史教人、以理服人、以情動(dòng)人；要確保語(yǔ)言的規(guī)范性和得體性，避免使用過(guò)于隨意、粗俗或帶有歧義的詞匯；要在內(nèi)容與形式之間找到平衡，營(yíng)造具有共鳴感的表達(dá)氛圍，助力重大主題自然落地。
節(jié)奏要快，但不能亂。在信息爆炸的時(shí)代，快節(jié)奏的信息傳遞是在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球的辦法，更是吸引其保持興趣、駐足完整收聽(tīng)收看、達(dá)成傳播效果的關(guān)鍵?！蹲冯S》通過(guò)緊湊的內(nèi)容編排與富有張力的敘事方式，使受眾在碎片化的時(shí)間場(chǎng)景中，產(chǎn)生沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，從而提升內(nèi)容的完播率與傳播效果。例如，《追隨·跟著統(tǒng)帥回延安》一集按照習(xí)主席瞻仰舊址的順序展開(kāi)，從中央軍委會(huì)議室到毛澤東舊居，再到桃林公園和中央軍委禮堂，每個(gè)場(chǎng)景中，通過(guò)細(xì)節(jié)描寫(xiě)和歷史回顧，增強(qiáng)了敘事的生動(dòng)性和感染力。視頻剪輯節(jié)奏與內(nèi)容相得益彰，在展示重要?dú)v史場(chǎng)景和事件時(shí)，節(jié)奏舒緩，給人思考空間；在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和故事銜接處，加快節(jié)奏，使視頻整體流暢自然，讓受眾始終保持高度的注意力。這啟示我們，合理的節(jié)奏安排有助于構(gòu)建清晰的敘事邏輯、降低受眾理解內(nèi)容的難度，使重大主題更具可信度。時(shí)政微視頻要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，明確主題和核心信息，梳理出清晰的敘事脈絡(luò)；要根據(jù)敘事結(jié)構(gòu)和時(shí)間安排，合理分配各個(gè)部分的時(shí)長(zhǎng)和節(jié)奏，確保視頻整體的連貫性和流暢性；要通過(guò)對(duì)剪輯節(jié)奏的把握、鏡頭語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、視覺(jué)符號(hào)的建構(gòu)、聲音和畫(huà)面的配合等，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得信息滿足感，并通過(guò)邏輯實(shí)現(xiàn)從“事物”到“觀點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變。
三、提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效，增強(qiáng)時(shí)政信息的影響力并凝聚社會(huì)共識(shí)需要構(gòu)建系統(tǒng)性創(chuàng)新機(jī)制，重點(diǎn)要從內(nèi)容生產(chǎn)、形式表達(dá)和傳播路徑三個(gè)維度入手。
內(nèi)容創(chuàng)新，聚焦主題尋找共鳴，以故事化講述增強(qiáng)思想性感染力。內(nèi)容始終是信息傳播的根本。對(duì)于微視頻來(lái)說(shuō)，內(nèi)容更是吸引受眾、實(shí)現(xiàn)有效傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。時(shí)政微視頻作為承載主流價(jià)值觀與政策信息的重要傳播載體，其核心價(jià)值在于通過(guò)生動(dòng)的敘事策略，將時(shí)政事件以鮮活的案例和細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)巧妙融入政策內(nèi)涵和時(shí)代精神，使受眾在沉浸式觀看體驗(yàn)中接受主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想潛移默化地影響?！蹲冯S》善于以故事化講述增強(qiáng)思想性感染力。如《追隨·跟著統(tǒng)帥再登井岡山》一集，通過(guò)講述發(fā)生在革命故地的具體故事，如朱德挑糧作表率、當(dāng)?shù)剀娒駛鞒屑t色基因的感人故事等，將歷史事件的現(xiàn)實(shí)意義，以生動(dòng)、可感的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這些故事里有鮮活的人物形象、具體的情節(jié)發(fā)展，受眾能夠從中看到人物的情感起伏、奮斗過(guò)程，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。由此可見(jiàn)，提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效，要規(guī)避生硬的思想灌輸，積極營(yíng)造沉浸式的故事氛圍，讓受眾在潛移默化中自然地理解并認(rèn)同其中的思想內(nèi)涵。具體而言，一方面，應(yīng)注重挖掘典型場(chǎng)景與人物，巧妙緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以此構(gòu)建情感紐帶，喚起集體記憶，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。另一方面，對(duì)于歷史事件這類宏大主題，要將其與現(xiàn)實(shí)中的個(gè)體經(jīng)歷深度融合，通過(guò)尋找兩者間的貼近性，精準(zhǔn)定位共鳴點(diǎn)，讓受眾切實(shí)感受到主題與自身的緊密關(guān)聯(lián)。
形式創(chuàng)新，利用新媒體技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)。微視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于將凝練的主題轉(zhuǎn)化為具象的視聽(tīng)體驗(yàn)?！蹲冯S》順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，通過(guò)形式、技術(shù)和手段的創(chuàng)新，為受眾提供視覺(jué)與交互并重的生動(dòng)內(nèi)容，提高其參與度和沉浸感。例如，《追隨·探尋三大戰(zhàn)役勝利之源》一集中，大量畫(huà)面將歷史影像資料與當(dāng)下實(shí)地拍攝的場(chǎng)景進(jìn)行組接，讓受眾直觀感受到時(shí)間推移和時(shí)代變化的同時(shí)，也凸顯出紅色基因在歷史傳承中的延續(xù)性。此外，該視頻注重通過(guò)鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)紅色舊址與歷史符號(hào)的呼應(yīng)。在大場(chǎng)景展現(xiàn)中，運(yùn)用航拍、長(zhǎng)鏡頭等手法增強(qiáng)畫(huà)面沖擊力，在展現(xiàn)歷史文物或具體歷史場(chǎng)景時(shí)，使用特寫(xiě)鏡頭捕捉關(guān)鍵細(xì)節(jié)。諸如淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館中刻滿地名的小竹竿等特寫(xiě)鏡頭，把受眾帶入人民群眾支前壯舉的歷史情境中，讓他們仿佛能觸摸到那段歷史。這啟示我們，視聽(tīng)語(yǔ)言是微視頻表達(dá)情感、講述故事的基本語(yǔ)言。要以多維度敘事，讓歷史與現(xiàn)實(shí)交織，沉浸式傳遞我黨我軍不斷取得新勝利的信念；要以多元素融合，打造沉浸式情感體驗(yàn)；要根據(jù)情節(jié)發(fā)展和情感起伏，靈活調(diào)整視聽(tīng)節(jié)奏，以旁白的敘事引導(dǎo)、音樂(lè)的情感渲染、歷史原聲與現(xiàn)代音效融合等助力呈現(xiàn)。
渠道創(chuàng)新，拓展傳播路徑，借力矩陣聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。微視頻的傳播質(zhì)效不僅取決于內(nèi)容質(zhì)量，也依賴于傳播策略與渠道優(yōu)化。《追隨》通過(guò)設(shè)置片花、彩蛋等環(huán)節(jié)，如拋出“《解放軍報(bào)》的前身是什么？”等問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民的好奇心，調(diào)動(dòng)受眾參與熱情。同時(shí)，借助微博的熱搜機(jī)制，以重要?dú)v史紀(jì)念日或相關(guān)熱點(diǎn)事件為契機(jī)，讓話題登上熱搜，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，成功引發(fā)網(wǎng)友對(duì)系列微視頻及所承載紅色基因的關(guān)注。其實(shí)踐表明，提高時(shí)政微視頻傳播質(zhì)效，要結(jié)合互動(dòng)策劃提升受眾參與度，通過(guò)做好評(píng)論區(qū)引導(dǎo)工作等，讓受眾主動(dòng)分享自己的感悟和體會(huì)，形成良好的互動(dòng)氛圍，增強(qiáng)文化的認(rèn)同感和歸屬感；要布局全媒體矩陣，進(jìn)行差異化分發(fā)，兼顧不同受眾的觀看習(xí)慣，如在抖音、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)主打碎片化傳播，在網(wǎng)站、客戶端等平臺(tái)進(jìn)行完整版發(fā)布；要線下展播發(fā)力，助推二次傳播?！蹲冯S》的線下傳播主要集中在各紀(jì)念館、博物館等紅色展館，前去參觀學(xué)習(xí)的游客本身就對(duì)革命歷史充滿敬畏與好奇，在濃厚的紅色文化氛圍感染下，他們更易被視頻內(nèi)容打動(dòng)。這些受眾不僅會(huì)認(rèn)真觀看，還會(huì)基于自身對(duì)紅色文化的熱愛(ài)，主動(dòng)向身邊朋友、家人分享。這種基于情感紐帶的傳播，使得《追隨》的傳播更具持續(xù)性，不斷吸引新的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部）
責(zé)任編輯：張和蕓