創(chuàng)新表達(dá)：讓典型人物立得住傳得開(kāi)留得下——全媒體時(shí)代提升軍隊(duì)典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效路徑探析
摘要：軍隊(duì)典型人物報(bào)道作為軍事宣傳的重要構(gòu)成，對(duì)軍隊(duì)文化建設(shè)與社會(huì)價(jià)值傳播意義重大。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)典型人物報(bào)道面臨“立得住、傳得開(kāi)、留得下”的時(shí)代課題。本文結(jié)合主流媒體成功案例，從報(bào)道結(jié)構(gòu)搭建、細(xì)節(jié)雕琢策略、視角轉(zhuǎn)變技巧三個(gè)維度，探析破題路徑，旨在為提升軍隊(duì)典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效提供參考。
關(guān)鍵詞：典型人物報(bào)道；創(chuàng)新表達(dá)；傳播實(shí)踐
“榜樣是看得見(jiàn)的哲理?！睒?shù)立和宣傳具有鮮明時(shí)代特色的軍隊(duì)典型人物，使之成為官兵奮斗強(qiáng)軍的精神火炬，是軍事新聞工作者的重要使命。全媒體時(shí)代，信息洪流激蕩、多元思潮競(jìng)逐，亟須具有高辨識(shí)度與強(qiáng)引領(lǐng)力的軍隊(duì)典型人物作為價(jià)值坐標(biāo)。近年來(lái)，軍地主流媒體相繼推出杜富國(guó)、錢(qián)七虎、張超等軍隊(duì)典型人物報(bào)道，給受眾留下深刻印象。這些典型之所以能夠產(chǎn)生廣泛而持久的傳播力，既緣于其精神氣質(zhì)與時(shí)代主題的深度契合，也與報(bào)道結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和呈現(xiàn)的創(chuàng)新密切相關(guān)。本文以相關(guān)案例為研究對(duì)象，從報(bào)道結(jié)構(gòu)搭建、細(xì)節(jié)雕琢策略、視角轉(zhuǎn)變技巧三個(gè)維度，探討軍隊(duì)典型人物報(bào)道的優(yōu)化路徑，以期為提升軍隊(duì)典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效提供參考。
一、構(gòu)建引人入勝的結(jié)構(gòu)，用精巧設(shè)計(jì)提升文字張力，給受眾以新鮮感
結(jié)構(gòu)是表現(xiàn)主題的手段，典型人物報(bào)道的結(jié)構(gòu)決定著報(bào)道的傳播效果與主題的呈現(xiàn)深度。軍隊(duì)典型人物與普通受眾距離較遠(yuǎn)，合理的敘事結(jié)構(gòu)能讓其事跡、精神脈絡(luò)更加清晰，便于受眾理解和接受。
故事線(xiàn)串聯(lián)式：清晰敘事，強(qiáng)化記憶。講故事是傳播的最佳方式，故事線(xiàn)的構(gòu)建則是一種高級(jí)形態(tài)的表達(dá)。典型人物報(bào)道中，采取故事線(xiàn)串聯(lián)式結(jié)構(gòu)，以核心價(jià)值為錨點(diǎn)，有機(jī)串聯(lián)沖突、轉(zhuǎn)折、高潮等要素，可以讓報(bào)道敘事更清晰流暢。例如，《解放軍報(bào)》2018年9月16日刊發(fā)的稿件《面朝大海，春暖花開(kāi)》，報(bào)道民兵王繼才、王仕花夫婦堅(jiān)守黃海前哨開(kāi)山島32年的事跡。稿件精心選取選擇、堅(jiān)守、奮斗、夢(mèng)想、家園、關(guān)愛(ài)6個(gè)主題詞，將采訪(fǎng)全程所見(jiàn)所聞、所感所悟娓娓道來(lái)，既串聯(lián)起王繼才夫婦守島事跡，又輻射時(shí)代背景等，大開(kāi)大合間始終聚焦主旨，讓受眾讀懂了新時(shí)代奮斗者的價(jià)值追求。稿件被數(shù)十家軍地媒體轉(zhuǎn)載，并在微信朋友圈形成刷屏式傳播。其成功實(shí)踐表明，典型人物報(bào)道的故事線(xiàn)串聯(lián)式敘事不是簡(jiǎn)單鋪陳事跡，而是以?xún)r(jià)值為經(jīng)、沖突為緯、符號(hào)為針，把人物精神縫進(jìn)受眾的認(rèn)知與情感結(jié)構(gòu)的過(guò)程。要圍繞人物最具代表性的精神特質(zhì)或核心事跡，前置提煉核心價(jià)值，賦予人物“靈魂”；要以此統(tǒng)攝素材，精選有張力、有邏輯關(guān)聯(lián)的故事片段，賦予人物“血肉”；要靈活選擇運(yùn)用時(shí)間線(xiàn)、主題線(xiàn)、場(chǎng)景線(xiàn)等串聯(lián)方式，賦予人物“骨架”，最終實(shí)現(xiàn)典型人物形象的立體呈現(xiàn)和主題的自然傳遞。
蒙太奇拼貼式：豐富形象，增強(qiáng)感染力。蒙太奇拼貼式結(jié)構(gòu)是一種通過(guò)不同場(chǎng)景、情節(jié)的拼接塑造人物的結(jié)構(gòu)，通過(guò)時(shí)空跳躍、細(xì)節(jié)特寫(xiě)與背景穿插，把最能打動(dòng)人的事實(shí)、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)有機(jī)組合成文，增強(qiáng)人物的立體感和報(bào)道感染力。新華社2021年8月7日推出的稿件《劃出中國(guó)海軍的“航母戰(zhàn)斗機(jī)時(shí)代”》就是這一手法的代表作。該稿在報(bào)道航母戰(zhàn)斗機(jī)英雄試飛員戴明盟事跡時(shí)，截取“和戰(zhàn)友們從零起步，開(kāi)始了駕馭‘飛鯊’闖關(guān)的征途”“駕機(jī)在航母上成功實(shí)施阻攔著艦”等關(guān)鍵片段，將人物經(jīng)歷、場(chǎng)景、對(duì)話(huà)等碎片化素材進(jìn)行藝術(shù)化剪輯，如電影鏡頭般轉(zhuǎn)換，呈現(xiàn)戴明盟的奮斗足跡。由此可見(jiàn)，蒙太奇拼貼式結(jié)構(gòu)看似非線(xiàn)性、碎片化剪輯的背后，是典型形象的高密度符號(hào)化凝練與主題意義的瞬間爆破式傳遞。要精選多維度碎片素材，如人物標(biāo)志性動(dòng)作、關(guān)鍵對(duì)話(huà)、矛盾瞬間、高光時(shí)刻等，讓典型人物形象更加立體豐滿(mǎn)；要增強(qiáng)敘事效果的“碰撞感”，通過(guò)碎片并置產(chǎn)生對(duì)比、隱喻或張力，強(qiáng)化主題的感染力；要注重控制節(jié)奏與留白，讓受眾通過(guò)自主聯(lián)想填補(bǔ)碎片間隙，增強(qiáng)對(duì)人物形象的主動(dòng)建構(gòu)與理解。
時(shí)間軸折疊式：制造懸念，激發(fā)興趣。時(shí)間軸折疊式結(jié)構(gòu)即打破常規(guī)時(shí)間順序，將關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行折疊組合。《解放軍報(bào)》2021年8月7日刊發(fā)的稿件《“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國(guó)—英雄挺立在“另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)”》打破平鋪直敘，選取杜富國(guó)喜歡的3首歌曲《夜空中最亮的星》《壯志在我胸》《當(dāng)個(gè)英雄》中的歌詞作題，聚合關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上杜富國(guó)的所作所為、所感所悟。如第二部分，先介紹習(xí)主席2020年新年賀詞時(shí)專(zhuān)門(mén)提到“用自己身體保護(hù)戰(zhàn)友的杜富國(guó)”，引出杜富國(guó)在各級(jí)溫暖關(guān)懷下向過(guò)去告別；繼而將時(shí)間拉回一年前，敘述杜富國(guó)堅(jiān)持疊被子、忍痛打針、跑10公里、練吐字發(fā)聲等感人細(xì)節(jié)；最后轉(zhuǎn)到2020年3月8日，杜富國(guó)堅(jiān)持全文背記，首次在南部戰(zhàn)區(qū)陸軍微信公眾號(hào)播報(bào)節(jié)目，讓讀者在充滿(mǎn)張力的敘事中見(jiàn)證了杜富國(guó)“豪情壯志在我胸”的不屈與堅(jiān)強(qiáng)。這啟示我們，要善用時(shí)間軸折疊式結(jié)構(gòu)，制造懸念，激發(fā)受眾好奇心；要通過(guò)時(shí)間折疊實(shí)現(xiàn)情感的快速切換與疊加，強(qiáng)化情感沖擊，調(diào)動(dòng)受眾情感；要借助該結(jié)構(gòu)巧妙突出英雄人生中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，清晰勾勒人物成長(zhǎng)軌跡，使人物形象在受眾心中立得住，讓報(bào)道更具深度與價(jià)值。
二、精雕細(xì)琢故事細(xì)節(jié)，賦予人物鮮活的生命質(zhì)感，凸顯報(bào)道真實(shí)感
細(xì)節(jié)是讓人物“活起來(lái)”的關(guān)鍵。軍事典型人物報(bào)道中，聚焦細(xì)節(jié)，能夠“星火微芒”般照亮人物棱角，將人物刻進(jìn)受眾記憶。
聚焦語(yǔ)言細(xì)節(jié)：凸顯個(gè)性，引發(fā)共鳴。言為心聲。在典型人物報(bào)道中，善用語(yǔ)言細(xì)節(jié)往往比直白的性格描述更含蓄、更有力量，也更能精準(zhǔn)傳遞人物身份、心理狀態(tài)等。例如，央視國(guó)防軍事頻道報(bào)道海軍艦載航空兵某團(tuán)副大隊(duì)長(zhǎng)袁偉處置戰(zhàn)機(jī)“撞鳥(niǎo)”事故時(shí)，直接使用了事故發(fā)生前后官兵的對(duì)話(huà)：鳥(niǎo)群撞向飛機(jī)時(shí)，袁偉報(bào)告“我撞鳥(niǎo)了”； 伴飛戰(zhàn)機(jī)上的戰(zhàn)友緊張?zhí)嵝言瑐ァ白蟀l(fā)后面有尾焰”，袁偉冷靜回復(fù)“明白”“處理完了”；問(wèn)他為什么不跳傘，袁偉回答“飛機(jī)不能掉市區(qū)，里面還有彈藥”“飛機(jī)爆炸那就是我一個(gè)人，一個(gè)家庭?！闭M對(duì)話(huà)，鮮活生動(dòng)、真實(shí)自然，一個(gè)臨危不亂、有擔(dān)當(dāng)能擔(dān)當(dāng)?shù)能娙诵蜗蠛糁觥Ｓ纱丝梢?jiàn)，軍隊(duì)典型人物報(bào)道要采用個(gè)性化語(yǔ)言彰顯其身份與精神特質(zhì)，如袁偉遇到險(xiǎn)情時(shí)清晰干練的回答凸顯軍人沉著勇敢；要用語(yǔ)境化對(duì)話(huà)還原真實(shí)場(chǎng)景與情感，拉近典型人物與受眾距離；要用時(shí)代性語(yǔ)言連接集體記憶與價(jià)值觀(guān)，提升新聞的感染力。
捕捉動(dòng)作細(xì)節(jié)：展現(xiàn)品質(zhì)，觸動(dòng)心靈。人物的靈魂藏在他說(shuō)的話(huà)里，也藏在他無(wú)意識(shí)的動(dòng)作細(xì)節(jié)中。動(dòng)作細(xì)節(jié)是典型人物寫(xiě)作中最具表現(xiàn)力的元素之一。例如，獲得第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的稿件《英雄無(wú)言—95歲老黨員張富清的本色人生》中，人物的動(dòng)作細(xì)節(jié)捕捉和刻畫(huà)細(xì)膩。左腿因病截肢后，為了不給組織添麻煩，更為了讓子女“安心為黨和人民工作”，張富清裝上假肢，頑強(qiáng)地站了起來(lái)，“堅(jiān)持自己下樓買(mǎi)菜，有時(shí)還下廚給老伴炒幾個(gè)菜。透過(guò)窗戶(hù)，常常聽(tīng)到他爽朗的笑聲”；談及犧牲的戰(zhàn)友，“老人聲音顫抖，淚水溢滿(mǎn)了眼眶”；老部隊(duì)來(lái)人探望，面對(duì)軍裝上的軍徽，“老兵用一條獨(dú)腿堅(jiān)強(qiáng)站立，緩緩舉起右手，莊嚴(yán)地行上軍禮”……動(dòng)作細(xì)節(jié)中，一個(gè)堅(jiān)守初心、不改本色、忠誠(chéng)于黨的軍人形象凸顯，感動(dòng)億萬(wàn)國(guó)人。這啟示我們，動(dòng)作細(xì)節(jié)是塑造人物的“無(wú)聲語(yǔ)言”，能讓人物更具說(shuō)服力和感染力。軍隊(duì)典型人物報(bào)道要選取恰當(dāng)?shù)膭?dòng)作細(xì)節(jié)，展現(xiàn)人物性格、揭示人物心理、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，讓典型人物既“像個(gè)兵”，又“是這個(gè)人”，避免形象空洞化。要呈現(xiàn)日常訓(xùn)練中的“本能反應(yīng)”類(lèi)動(dòng)作，凸顯軍人職業(yè)素養(yǎng)；要呈現(xiàn)執(zhí)行任務(wù)時(shí)的“細(xì)節(jié)堅(jiān)守”類(lèi)動(dòng)作，凸顯軍人奉獻(xiàn)精神；要呈現(xiàn)對(duì)待戰(zhàn)友與群眾的“情感流露”類(lèi)動(dòng)作，凸顯軍人溫情和大愛(ài)。
勾勒環(huán)境細(xì)節(jié)：烘托氛圍，深化主題。環(huán)境細(xì)節(jié)是背景描寫(xiě)，更是人物心理、故事主題的物化延伸。恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境細(xì)節(jié)，能夠增強(qiáng)代入感，隱喻人物命運(yùn)。例如，《人民陸軍》報(bào)刊發(fā)的西藏軍區(qū)“高原戍邊模范營(yíng)”官兵強(qiáng)軍固防紀(jì)實(shí)報(bào)道，多處在環(huán)境細(xì)節(jié)上著墨。如“唯一存活的植物，是營(yíng)區(qū)的一片紅柳，為這亙古荒原增添了幾分生機(jī)”，既寫(xiě)戍邊條件之艱苦，又達(dá)成了紅柳與官兵的隱喻。由此可見(jiàn)，典型人物報(bào)道中，既要著眼于人，也要著墨于物，把環(huán)境細(xì)節(jié)視為人物的“第二語(yǔ)言”“會(huì)說(shuō)話(huà)的背景”；要通過(guò)環(huán)境展現(xiàn)人物的專(zhuān)業(yè)背景、工作狀態(tài)；要用環(huán)境外化人物的心理和情緒；要利用環(huán)境細(xì)節(jié)烘托氛圍，讓環(huán)境細(xì)節(jié)成為沖突的“見(jiàn)證者”或“助推器”，增強(qiáng)典型人物故事張力和象征意義，深化主題表達(dá)，提升整體傳播效果。
三、善用獨(dú)到的視角，貼近時(shí)代貼合受眾，增強(qiáng)報(bào)道親和力
典型人物報(bào)道中，視角不僅決定敘事的聚焦點(diǎn)、人物形象的呈現(xiàn)維度，更影響受眾對(duì)人物的認(rèn)知角度和情感代入。軍事典型人物報(bào)道要選擇恰當(dāng)角度，用有溫度、有質(zhì)感的“人間煙火”摹畫(huà)形象、講述故事、打動(dòng)人心。
個(gè)體敘事，聚焦主題表達(dá)，折射時(shí)代印記。“個(gè)體敘事”是讓典型人物“落地”、事跡“入心”的有效路徑。例如，《解放軍報(bào)》2019年3月27日刊發(fā)的稿件《這位指導(dǎo)員眼里沒(méi)有“差兵”》，報(bào)道某旅政治指導(dǎo)員胡楷振帶兵故事。稿件聚焦一系列小事，如“在下連的第一周，張偉寶連續(xù)5天訓(xùn)練基本都找各種各樣的理由請(qǐng)假了。胡楷振居然一句批評(píng)都沒(méi)有，而且變著花樣為他解釋。”“回部隊(duì)后胡楷振給自己定下一條規(guī)矩：絕不能給戰(zhàn)士貼負(fù)面標(biāo)簽”，等等，通過(guò)一系列具象場(chǎng)景、具體事例組成的個(gè)體敘事，胡楷振的形象立體豐滿(mǎn)、鮮活可感，其是否知兵愛(ài)兵自然無(wú)須贅言。這啟示我們，宏大的主題需要微觀(guān)的表達(dá)。從“宏大敘事”到“個(gè)體敘事”，關(guān)鍵是要打破固有模式。要找好選題切口，從“國(guó)家大事”里找“一個(gè)人的選擇題”；要深入采訪(fǎng)觀(guān)察，用“生活顆粒度”對(duì)抗“事跡材料化”；要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)視角，用“個(gè)體心路”折射“時(shí)代印記”。
多方視角，構(gòu)建全面認(rèn)知，塑造立體形象。多方視角通過(guò)多信源交叉驗(yàn)證，多維度塑造人物，展現(xiàn)人物的多面性，能讓人物和故事更立體、更可信。例如，《解放軍報(bào)》2018年10月11日刊發(fā)的稿件《“時(shí)代選擇了我們，我們絕不能辜負(fù)這個(gè)時(shí)代”》，講述折翼海天，用生命為中國(guó)航母事業(yè)鋪路的“逐夢(mèng)海天的強(qiáng)軍先鋒”張超的故事。從部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)友、同事等人的不同視角，構(gòu)建起“趕超”“超越”“超脫”“超忙”也超愛(ài)家人的張超的立體形象。實(shí)踐表明，敘事視角的多元化，有助于從不同維度、不同層面深入探索和呈現(xiàn)典型人物及其背后的故事，從而提供更加豐富和全面的信息；能夠充分展現(xiàn)人物的多元、復(fù)雜、立體，使“這個(gè)人”成為一個(gè)真實(shí)獨(dú)特的個(gè)體；可以消解受眾對(duì)典型人物概念化臉譜化的刻板印象，使作品更具可讀性、吸引力。
多樣呈現(xiàn)，貼合受眾審美，擴(kuò)散傳播效應(yīng)。貼近受眾才能贏(yíng)得受眾?！督夥跑妶?bào)》2021年2月19日刊發(fā)的稿件《英雄屹立喀喇昆侖》記錄新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體為國(guó)無(wú)畏犧牲的英勇事跡。除了在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體推送外，同步制作短視頻、H5等新聞產(chǎn)品在社交平臺(tái)推送，全網(wǎng)點(diǎn)擊和播放量超過(guò)20億次，“清澈的愛(ài)，只為中國(guó)”感染激勵(lì)了億萬(wàn)國(guó)人，成為新時(shí)代中國(guó)青年家國(guó)情懷的深情告白。這啟示我們，軍隊(duì)典型人物報(bào)道，要聚焦目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)選擇適配的呈現(xiàn)方式。要打破“文字+照片”的單一介質(zhì)，構(gòu)建“短視頻+紀(jì)錄片+播客+數(shù)據(jù)可視化+H5”的多模態(tài)傳播矩陣，協(xié)同發(fā)力，提高典型人物的輻射和影響；要針對(duì)不同傳播介質(zhì)的特性與受眾偏好采取差異化策略，提高軍隊(duì)典型人物傳播的跨圈層語(yǔ)態(tài)適配度；要吸引受眾參與內(nèi)容再生產(chǎn)，如二次剪輯、話(huà)題接力等，形成持續(xù)擴(kuò)散的傳播效應(yīng)。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓