緊貼時(shí)代：讓先進(jìn)典型給受眾打下深刻烙印——全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新論析
摘要：全媒體時(shí)代，典型報(bào)道的傳播效果面臨著不可回避的困惑。本文通過(guò)分析當(dāng)前軍隊(duì)典型報(bào)道面臨的主要挑戰(zhàn)，探討守正創(chuàng)新的底層邏輯和要把握的關(guān)節(jié)點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新要突出價(jià)值引領(lǐng)，堅(jiān)持求真求實(shí)，重構(gòu)傳播策略，強(qiáng)化技術(shù)賦能，以實(shí)現(xiàn)有效傳播。研究旨在為新時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍隊(duì)典型報(bào)道；守正創(chuàng)新；傳播策略；媒體融合
典型既是時(shí)代的楷模，更是時(shí)代精神的象征，典型報(bào)道是向受眾展示典型風(fēng)采，揭示典型精神特質(zhì)的重要窗口。但我們正面臨著一個(gè)不可回避的現(xiàn)象—典型報(bào)道推出不少，但有些典型卻沒(méi)有像當(dāng)年的張思德、董存瑞、黃繼光、雷鋒等那樣，給受眾打下深刻烙印。
典型報(bào)道作為中國(guó)新聞宣傳的一種重要形式，是指對(duì)具有代表性、示范性的人物或事件進(jìn)行的深入報(bào)道。在中國(guó)新聞史上，典型報(bào)道起源于延安時(shí)期，發(fā)展于新中國(guó)成立以后，有著深厚的傳統(tǒng)，在輿論引導(dǎo)和價(jià)值塑造中發(fā)揮著不可替代的作用。
軍隊(duì)典型報(bào)道作為典型報(bào)道的重要分支，具有鮮明的政治性、示范性和導(dǎo)向性。從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期對(duì)“狼牙山五壯士”的報(bào)道，到解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期對(duì)董存瑞的報(bào)道，再到和平建設(shè)時(shí)期對(duì)雷鋒、蘇寧等的報(bào)道，軍隊(duì)典型報(bào)道塑造了一代代革命軍人的光輝形象，許多典型人物和事跡還成為跨越時(shí)代的文化符號(hào)和精神象征。
全媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)為典型報(bào)道提供了更豐富的表達(dá)方式和更便捷的傳播渠道，但信息過(guò)載和注意力稀缺使得典型報(bào)道的影響力面臨稀釋風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)值多元也使得典型認(rèn)同面臨挑戰(zhàn)。如何守正創(chuàng)新，跨越困惑，成為一道時(shí)代課題。本文所指的“守正創(chuàng)新”，特指在堅(jiān)守軍隊(duì)典型報(bào)道政治性、真實(shí)性、導(dǎo)向性根本原則的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播理念、技術(shù)手段、表現(xiàn)形式等維度創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播效能提升的理論與實(shí)踐范式，旨在為新時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。
一、全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新面臨的主要挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代為軍隊(duì)典型報(bào)道帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
（一）典型形象塑造與多元價(jià)值觀沖突的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，價(jià)值觀多元化趨勢(shì)明顯，軍隊(duì)傳統(tǒng)典型報(bào)道中個(gè)別“高大全”的形象塑造方式很難獲得共鳴。調(diào)查顯示，當(dāng)代受眾特別是年輕群體更傾向于接受真實(shí)、立體、有血有肉的典型形象。比如，《解放軍報(bào)》2018年11月25日刊發(fā)的通訊《爆炸瞬間，他將戰(zhàn)友護(hù)在身后》一文，既突出了主人公“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國(guó)“你退后，讓我來(lái)”的英雄氣概，也反映其與家人、戰(zhàn)友的真摯之愛(ài)，更展現(xiàn)其康復(fù)訓(xùn)練中的堅(jiān)韌品格。網(wǎng)友紛紛留言：“這樣的典型可信、可愛(ài)、可敬！”網(wǎng)友對(duì)該典型的高度認(rèn)同，恰恰說(shuō)明典型形象塑造與多元價(jià)值觀沖突具有普遍性，軍隊(duì)典型報(bào)道必須通過(guò)如前所述的傳播理念等維度創(chuàng)新，突出價(jià)值引領(lǐng)，凸顯當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。
（二）信息傳播速度與真實(shí)性之間平衡的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)即時(shí)性、碎片化特征，這對(duì)軍隊(duì)典型報(bào)道的真實(shí)性提出了更高要求。一方面，社交媒體平臺(tái)的興起使得信息能夠在瞬間傳遍全球；另一方面，信息過(guò)載和碎片化傳播增加了核實(shí)真相的難度。軍隊(duì)典型報(bào)道往往涉及國(guó)家安全和軍事機(jī)密，如何在快速傳播的同時(shí)確保信息準(zhǔn)確，給軍隊(duì)主流媒體帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。比如，有的自媒體“搶”發(fā)的片段性信息與后續(xù)官方發(fā)布的完整報(bào)道有出入，某部一名訓(xùn)練典型就因此受到質(zhì)疑。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道必須堅(jiān)持求真求實(shí)，確保報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性，經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)。
（三）傳播環(huán)境變革帶來(lái)的適應(yīng)性挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播渠道單一，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性和可信度，軍隊(duì)典型報(bào)道往往“一稿打天下”，很容易在受眾中打下烙印。全媒體時(shí)代，傳播渠道的多元化和傳播主體的去中心化，使得軍隊(duì)傳統(tǒng)典型報(bào)道的傳播優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊。以《解放軍報(bào)》近年對(duì)獲得榮譽(yù)稱號(hào)典型的報(bào)道為例，雖然內(nèi)容扎實(shí)、導(dǎo)向正確，但客觀來(lái)看，在微博、抖音等平臺(tái)上的傳播效果，還有提升空間。究其原因，主要是報(bào)道形式與新媒體傳播規(guī)律存在脫節(jié)：一是傳統(tǒng)長(zhǎng)篇通訊難以適應(yīng)碎片化閱讀習(xí)慣；二是單向傳播模式難以激發(fā)用戶參與互動(dòng)；三是嚴(yán)肅敘事風(fēng)格與年輕受眾的審美偏好存在差距。這就要求軍隊(duì)典型報(bào)道必須重構(gòu)傳播策略，實(shí)現(xiàn)從“我說(shuō)你聽(tīng)”到“共情共鳴”的轉(zhuǎn)變。
（四）受眾審美需求變化引發(fā)的認(rèn)同挑戰(zhàn)
當(dāng)代受眾特別是年輕群體對(duì)軍隊(duì)典型報(bào)道的接受心理發(fā)生了顯著變化。有學(xué)者對(duì)“航天員大隊(duì)”典型宣傳的受眾反饋分析顯示，“90后和00后的感動(dòng)普遍低于50后和60后”，表現(xiàn)出明顯的代際差異。年輕受眾更期待三個(gè)維度的創(chuàng)新：一是立體化英雄形象塑造而非單一維度呈現(xiàn)；二是具象化價(jià)值表達(dá)替代抽象口號(hào)；三是互動(dòng)式體驗(yàn)突破單向灌輸模式。有多家軍地媒體近年對(duì)“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄”陳紅軍等典型人物的報(bào)道嘗試了Vlog形式，通過(guò)戰(zhàn)友、親屬等視角展現(xiàn)其生前日常生活等，獲得年輕受眾好評(píng)。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代的典型報(bào)道必須強(qiáng)化技術(shù)賦能，提升受眾參與度。
二、全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新要遵循的底層邏輯
面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新要有的放矢，嚴(yán)格遵循底層邏輯。
（一）政治導(dǎo)向與傳播規(guī)律的辯證統(tǒng)一
軍隊(duì)典型報(bào)道必須堅(jiān)持“軍媒姓黨”的根本原則，同時(shí)遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律。分析解放軍新聞傳播中心2019年開(kāi)始持續(xù)對(duì)“時(shí)代楷?！睆埜磺宓男麄靼咐l(fā)現(xiàn)，其成功之處在于：一是堅(jiān)守了老英雄對(duì)黨忠誠(chéng)的政治本色這一核心主題；二是統(tǒng)籌所屬《解放軍報(bào)》、央視“軍事報(bào)道”、央廣“國(guó)防時(shí)空”、中國(guó)軍網(wǎng)、學(xué)習(xí)軍團(tuán)等平臺(tái)協(xié)同推送擴(kuò)大影響；三是采用微視頻、H5等年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播。這啟示我們，全媒體時(shí)代的典型報(bào)道，必須把講政治擺在首位，堅(jiān)持政治標(biāo)準(zhǔn)是第一標(biāo)準(zhǔn)；要通盤(pán)考慮全媒體要素，構(gòu)建新型話語(yǔ)體系，傳播主流價(jià)值；要善于創(chuàng)新表達(dá)，強(qiáng)化政治引領(lǐng)。
（二）受眾心理與典型特質(zhì)的精準(zhǔn)匹配
深刻把握受眾接受心理是典型報(bào)道成功的重要前提。研究顯示，受眾對(duì)典型人物的認(rèn)同要遵循“認(rèn)知-情感-行為”的心理機(jī)制?！督夥跑妶?bào)》2021年8月5日推出的《“人民英雄”陳薇—為國(guó)鑄盾的巾幗院士》報(bào)道的成功之處在于：一是通過(guò)她帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)研制新冠病毒疫苗的科學(xué)貢獻(xiàn)展示滿足受眾的求知需求；二是通過(guò)她“除了勝利，別無(wú)選擇”的家國(guó)情懷故事引發(fā)情感共鳴；三是通過(guò)她“把工作當(dāng)‘一線任務(wù)’來(lái)完成”的細(xì)節(jié)引導(dǎo)行為效仿。相反，有的“高大全”式典型因缺乏生活氣息難以引發(fā)共鳴。這充分說(shuō)明，全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道要契合受眾心理，典型選擇要具備時(shí)代標(biāo)桿性；人物呈現(xiàn)要體現(xiàn)成長(zhǎng)性與真實(shí)性；價(jià)值傳導(dǎo)要注重漸進(jìn)性與浸潤(rùn)性。
（三）優(yōu)化敘事策略與回歸本真的有機(jī)結(jié)合
全媒體時(shí)代，受眾更傾向于接受有故事性和情感張力的內(nèi)容?？v觀《解放軍報(bào)》推出的“八一勛章”獲得者王忠心、“英雄試飛員”李中華等英雄模范的典型報(bào)道，在敘事上幾乎都采用微紀(jì)錄片形式，通過(guò)“跟拍”日常訓(xùn)練和生活等，展現(xiàn)平凡中的不平凡，獲得廣泛好評(píng)。比如，對(duì)“導(dǎo)彈兵王”王忠心先進(jìn)事跡的細(xì)節(jié)描寫(xiě)：“干班長(zhǎng)的活，也要操旅長(zhǎng)的心”“精通19個(gè)導(dǎo)彈崗位技能，幫帶出數(shù)百名優(yōu)秀導(dǎo)彈號(hào)手……”有網(wǎng)友留言：“這是人民軍隊(duì)敢打必勝、戰(zhàn)無(wú)不勝的縮影，有這樣的戰(zhàn)士，我們睡得安穩(wěn)！”實(shí)踐表明，典型報(bào)道要善于運(yùn)用故事化敘事，增強(qiáng)吸引力；要注重細(xì)節(jié)刻畫(huà)，通過(guò)小切口反映大主題；要把握受眾心理，建立情感連接點(diǎn)。
三、全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新要把握的關(guān)節(jié)點(diǎn)
全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)工程，既要統(tǒng)籌推進(jìn)，更要把握關(guān)節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力，突破傳統(tǒng)報(bào)道局限，確保典型報(bào)道在全媒體環(huán)境下既守住根本又煥發(fā)新機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
（一）選題策劃：時(shí)代性、典型性、貼近性的三重維度
優(yōu)質(zhì)選題是典型報(bào)道成功的重要前提。如前所述的“時(shí)代楷?！睆埜磺宓膱?bào)道就是選題策劃的成功案例。張富清作為深藏功名的老英雄，其事跡既體現(xiàn)了革命軍人的忠誠(chéng)與奉獻(xiàn)，又契合了新時(shí)代崇尚英雄的社會(huì)氛圍。軍隊(duì)主流媒體通過(guò)挖掘其戰(zhàn)爭(zhēng)年代的英雄事跡和平凡生活中的堅(jiān)守，展現(xiàn)了革命軍人精神的時(shí)代傳承。同樣的成功案例還有“新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體”報(bào)道?！督夥跑妶?bào)》2021年2月19日刊發(fā)的長(zhǎng)篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖—走近新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊的英雄官兵》，緊扣新時(shí)代強(qiáng)軍主題，通過(guò)首次披露2020年6月邊境對(duì)峙事件詳細(xì)過(guò)程，講述高原官兵用生命捍衛(wèi)國(guó)土的感人事跡，展現(xiàn)了新時(shí)代革命軍人的血性擔(dān)當(dāng)，新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊英雄官兵“寧將鮮血流盡，不失國(guó)土一寸”的錚錚誓言，引發(fā)全網(wǎng)長(zhǎng)時(shí)間熱議。實(shí)踐證明，軍隊(duì)典型報(bào)道的選題策劃是全媒體傳播的起點(diǎn)，必須緊扣時(shí)代脈搏、突出典型特質(zhì)、貼近受眾需求，才能引發(fā)廣泛共鳴。要回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，與主流價(jià)值觀同頻共振，彰顯強(qiáng)軍興軍主旋律；典型選擇要真實(shí)可信，人物或事件應(yīng)具有鮮明的代表性和示范性意義，具有示范價(jià)值；報(bào)道視角要貼近部隊(duì)實(shí)際，報(bào)道內(nèi)容需貼近官兵生活和公眾情感，增強(qiáng)代入感，引發(fā)情感共鳴。
（二）傳播矩陣：權(quán)威性、分眾化、協(xié)同性的三重構(gòu)建
完善的傳播矩陣是擴(kuò)大典型報(bào)道影響力的重要保障。解放軍新聞傳播中心持續(xù)推出的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專(zhuān)題報(bào)道實(shí)踐就是成功案例。該中心從2020年8月開(kāi)始組織所屬媒體平臺(tái)聚焦戰(zhàn)位，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏等平臺(tái)的“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”：一是每篇報(bào)道后配發(fā)短評(píng)，發(fā)揮軍事新聞評(píng)論“定盤(pán)星”的獨(dú)特作用；二是中國(guó)軍號(hào)等客戶端提供深度內(nèi)容；三是短視頻平臺(tái)聚焦感人瞬間。這種立體傳播實(shí)現(xiàn)了典型報(bào)道覆蓋最大化，累計(jì)發(fā)布文字、圖片、音視頻、新媒體等各類(lèi)型原創(chuàng)產(chǎn)品近400篇（個(gè)），帶動(dòng)強(qiáng)軍話題20多個(gè)，總傳播量超10億次。這啟示我們，典型報(bào)道的守正創(chuàng)新，要站在“聯(lián)合作戰(zhàn)”的高度，建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的傳播聯(lián)動(dòng)機(jī)制，鞏固主流媒體的權(quán)威發(fā)聲地位；要針對(duì)不同平臺(tái)打造適配內(nèi)容，活用圖表、分類(lèi)、概括、標(biāo)注、提示等新的呈現(xiàn)方式，多手段并用，多元化傳播，使強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍等重要話題變得生動(dòng)起來(lái)；要融合文字、動(dòng)畫(huà)、音效、AI交互等技術(shù)形態(tài)，豐富報(bào)道形式，增強(qiáng)受眾感官體驗(yàn)。解放軍新聞傳播中心連續(xù)多年在全國(guó)兩會(huì)期間推出的“全息軍報(bào)”，形成多模態(tài)融合展示平臺(tái)，可讀、可聽(tīng)、可互動(dòng)、可分享，對(duì)典型報(bào)道守正創(chuàng)新有借鑒作用。
（三）評(píng)估體系：全面化、全程化、長(zhǎng)效性機(jī)制的三重運(yùn)營(yíng)
科學(xué)的效果評(píng)估是推進(jìn)典型報(bào)道守正創(chuàng)新的重要抓手。在如前所述的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專(zhuān)題報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心改變單純以發(fā)稿量、閱讀量為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的做法，探索更全面的效果評(píng)估維度，既統(tǒng)計(jì)傳播數(shù)據(jù)，還通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、隨機(jī)訪談等方式收集受眾反饋，為后續(xù)改進(jìn)提供依據(jù)，確保了整個(gè)流程真正做到一次采集、多元生成、全媒傳播，高頻次、跨平臺(tái)、多角度發(fā)出中國(guó)軍隊(duì)聲音，形成精品內(nèi)容集群，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品從“我是我，你是你”到“我中有你，你中有我”，進(jìn)而形成“我就是你，你就是我”的新格局。這啟示我們，科學(xué)的評(píng)估體系既能檢驗(yàn)單次報(bào)道的效果，也能為整體創(chuàng)新提供方向指引，是軍隊(duì)典型報(bào)道持續(xù)優(yōu)化的重要保障。要建立全程跟蹤機(jī)制，及時(shí)根據(jù)上級(jí)要求和受眾反饋意見(jiàn)，有針對(duì)性調(diào)整宣傳策略；要堅(jiān)持定量與定性相結(jié)合，全方位關(guān)注受眾認(rèn)知、態(tài)度、行為等多層面的綜合反映，客觀評(píng)估傳播效果，不斷完善傳播手段；要建立專(zhuān)業(yè)化的全媒體監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)，完善多層級(jí)的信息審核機(jī)制，全程跟蹤輿情動(dòng)態(tài)，有效應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情。
責(zé)任編輯：張和蕓